國美控股贊助現代五項 着力發揮企業社會價值

偉大的企業是那些致力於掙錢並解決社會問題的企業。

在距離里約奧運會不到3個月的時間，國美控股集團正式與中國現代五項隊簽署戰略協作協議。國美控股表示，將整合旗下優勢資源，努力推動現代五項運動在中國的普及和發展，支持中國現代五項隊在里約奧運會上取得佳績。

國美控股為什麼選擇現代五項運動進行奧運贊助？這次的贊助之於國美控股來說，又蘊涵着怎樣的深意？未來，國美控股的奧運或者體育影響戰略又是怎樣的？

為什麼是現代五項運動？

現代五項是由「現代奧林匹克之父」顧拜旦根據那位歷盡磨難的法國軍官的傳說創立的，並成為1912年斯德哥爾摩奧運會的比賽項目。現代五項與好戰的斯巴達人的古代五項全能不大相同，它包括射擊、擊劍、游泳、馬術和越野跑。這五項比賽考察的是運動員的耐力和綜合素質。

這是一項真正的強者運動，運動員需要在先天條件、心理素質、體能耐力和戰術技巧等方面具備全面綜合的實力。這與企業的經營管理何其相似！任何企業競爭，考驗都是整體競爭力。並且，那些能「笑傲江湖」的企業，未必是最聰明、跑得最快的，但一定是最有耐力、跑得最久，對產業、對循環經濟、對社會的經濟結構帶來價值的企業。商業世界不乏這樣這樣的典范：105歲的IBM、150歲的雀巢、179歲的P&G、350歲的默克集團……

不難發現，現代五項運動代表的體育精神與國美控股的品牌理念契合一致。對於國美控股來說，尤其是正處於多元化的發展中，運動員如何平衡各個項目，並保持每個項目的良好狀態取得最後的成功，都是值得借鑒和學習的。

企業社會責任的價值主張

此次合作，也是在體育產業成為國家戰略的背景下，國美控股響應號召履行社會責任的一大舉措。

國美控股集團杜鵑女士表示，在全民健身深入人心的當下，希望此次與現代五項的合作，喚起人們對現代五項運動的關注與支持。激發社會公眾參與體育運動的熱情，讓更多的人體會到由此帶來的快樂。

在國美控股看來，現代五項運動的體育精神內涵不僅跟自己的精神契合，同時，相對來說，這項運動小眾且低調，領略它的美和精神內涵的人並不多。國美控股有義務助力這項運動在中國乃至世界可以發展的更好、其精神內涵可以影響更多人。

一如上述，現在，越來越多的企業開始意識到企業社會責任不僅不是負擔，而且還可以作為提高企業多方面成長發展的核心，成為企業在經濟發展與轉型時期持續健康發展的驅動力。

劍橋大學幸福亞太研究院主任、羅蘭貝格管理咨詢公司獨立董事、全球華人積極心理學協會主席蘇德中（Timothy T.C. So）認為，企業社會責任(CSR)不僅可以提高企業利潤與投資回報率，還可以加強品牌建設，贏得顧客信任，顧客在心中樹立了對企業的正面積極的認識。

一項針對全球26個國家25000人的調查發現，人們對一家企業的印象評價更多來自於該企業履行的社會企業責任，而不僅僅是公司的品牌和利潤表現。 正因為此，國美控股未來將把商業資源進行重新整合，將體育活動中體現的體育文化融入到企業品牌文化中去，實現品牌理念與體育精神的融合，引起消費者與企業的共鳴，打造屬於企業的獨有優勢。

偉大的公司都有長期的戰略

全球最大資產管理公司貝萊德集團首席執行官芬克(Larry Fink)多次堅決批判短期主義思維的弊端，他認為，「標普500指數中的公司平均壽命不到18年，這意味着你必須不斷進行自我創新。」

國美控股也清醒地認識到了這一點。體育營銷不是曇花一現的短期行為，是長期、持續性的戰略規劃，所以國美控股未來會逐步積累體育產業營銷的經驗，分析自身優勢，打造屬於自己的體育品牌理念。因此，無論是上述CSR的戰略，還是未來體育營銷的戰略規劃，都是長期思維。

接下來，國美控股會深入了解運動員以及背後的故事，從運動員的經歷中挖掘內涵，通過一組運動員的宣傳片，為大眾展現現代五項運動的魅力以及優秀的體育精神。也預祝中國國家現代五項隊這支具有世界級水平的隊伍，在2016巴西里約奧運會上再創佳績。