被遺忘的電子書市場

對電子書市場看好的，並不僅僅只有亞馬遜這樣的專業戶，就連做智能手機平台的小米，也對電子書這項內容服務的前景十分看好。小米在其小米商店中開闢了專門的小米書城，蘇寧易購、京東商城、噹噹網等電商也紛紛擴容電子書頻道。

在當下的移動互聯網市場，內容服務領域最熱門的當屬視頻和社交，微信、微博仍在激戰，搜狐、奇藝、優酷火拼大片，各家互聯網大佬在版權、營銷等方面投入可謂都是不計回報、豪氣衝天。但值得注意的是，這些大熱的移動互聯網服務目前還並沒有形成真正成熟的商業模式，與之相比，反而有一些已經被業界稱為“過氣”的“老業務”反而開始展現出了自己的吸金能力。

筆者的一位同事今年中購入了亞馬遜Kindle PaperWhite，原本就是被其帶背光燈的高清電子墨水屏所吸引，希望在看書的時候能夠保護眼睛。結果沒想到半年多使用下來，不知不覺中已經累計買了幾百元的電子書。究其原因，一方面是目前電子書市場的內容已經越來越豐富，另一方面則是電子書的支付便利性在不斷增強。根據亞馬遜中國方面披露的情況，該公司的電子書業務運營半年來，就已經實現了盈利，如此迅速，甚至超過了該公司的預期。其實，不僅是亞馬遜的電子書業務迅速進入了利潤回報期，隨移動終端的普及性提升，其他移動互聯終端設備平台上的電子書業務也呈現出了良好的增長勢頭。以中國移動的手機讀基地為例，目前注冊用戶已經超過5億，月活躍用戶也接近1億，2012年手機讀的信息費收入更是達到了數十億元的水平。中國人不愛讀書？中國用戶無法接受電子書內容付費？……在相關服務廠商的數據真相面前，這些法無疑已經顯得有些不合時宜。

據亞馬遜中國副總裁白駒逸表示，從整個數據趨勢來看，中國Kindle用戶平均購買和下載圖書並不少於很多成熟國家，因此該公司對於未來充滿期待。因為相對於美國亞馬遜電子書平台上相關書籍已經超過百萬本的情況，目前中國亞馬遜才數萬本電子書的情況還顯得有些“寒磣”，因此未來還有很大的空間。其實對電子書市場看好的，並不僅僅只有亞馬遜這樣的專業戶，就連做智能手機平台的小米，也同樣對電子書這項內容服務的前景十分看好，在收購了多看讀，打造專業的電子書讀軟件的基礎上，小米還在其小米商店中開闢了專門的小米書城，希望電子書銷售成為其內容增值服務的新亮點；至於蘇寧易購、京東商城、噹噹網等電商更是紛紛擴容電子書頻道，加強和圖書出版機構的合作，打造自身的內容差異化優勢。

和目前尚無成熟商業模式的在視頻、社交通訊等服務相比，電子書市場雖然並非普適性業務，但是在商業變現方式上卻已經悄然走上正軌，人們在移動平台上碎片化讀的模式甚至已經催生出了小創作的單篇模式，而平板電腦、電子書讀器等品的普及也讓紙質書和電子書同步銷售成為了越來越多書商的共同選擇。在筆者看來，目前的電子書市場實在無需討論有沒有生意可做的問題，反倒應該聚焦如何做好這樁生意了。如何讓電子書的內容形態更好地適應不同的硬件平台，如何在電子書內容的展現上提升用戶體驗才是各路廠商更加應該實研究和解決的問題。

程鵬