紅極一時的Under Armour 為何2016年股價疲軟？

媒體《TheMotleyFool》報導，美國火紅運動品牌 Under Armour (UA-US) 2016 年以來股價下滑約 11% 。然而同業耐吉 (Nike) (NKE-US) 2016 年以來股價下跌幅度則達 16% 。

Under Armour 的營運現況其實挺穩健。上期營收增長 30% ，也是連續第 24 個季度成長超過 20% 。然而就在此時，美國體育用品零售巨頭 Sports Authority 卻申請破產。此外，耐吉 2016 年第 1 季營收成長僅 8% ，與雙位數成長的 2015 年第 1 季相比，遜色不少。

Under Armour 2016 年獲利能力稍微下降一些，從 2015 年的 47% 成長下滑至 2016 年的 46% 。與耐吉面臨相同問題， Under Armour 美國市場庫存激增問題也苦惱著經營團隊。也因此，某些特定品項的降價求售情況應運而生。

不過在行銷經費與事業規模上，這 2 家公司則十分不同。耐吉 2016 年預估花 30 億美元的行銷經費，然而這 30 億美元的數字則是 Under Armour 2016 全年營業額的目標。

2016 年巴西里約奧運也是各家運動廠商宣傳自家品牌最好的機會。因此， Under Armour 將與奧運八金游泳名將麥可菲爾普斯 (Michael Phelps) 合作。市場認為這對於事業正在起飛的 Under Armour 來說，將是再次提升全球知名度的最好機會。

Under Armour 現在極力推廣一般運動服飾與足球服飾。執行長 Keven Plank 表示美國與海外市場都在快速起步當中，預估 2016 年總營業額可達 50 億美元，也將比 2015 年多出 26% 。利潤部分則預估成長 23% 。

Under Armour 週一 (27日) 股價收盤下跌 3.91% ，報每股 35.92 美元。股價盤後下跌 0.78% ，報每股 35.64 美元。

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