《環球熱點》從太子妃、余罪到三體，當IP嫁給了大資本

2015年，中國人的娛樂生活徹底被IP占據。幾部現象級的熱播劇：《太子妃升職記》、《琅琊榜》、《羋月傳》、《花千骨》、《無心法師》，均由大IP衍生而來。從今年凶殘的片單來看，IP改編影視的風潮有更盛之勢。今年一度占據話題榜的《余罪》以及正在拍攝中的《三體》，也是基於大IP的作品。

Intellectual property（知識產權）的定義已經不足以解釋IP的概念了。在這個泛娛樂的時代，IP的概念同樣被泛化。小說、音樂、品牌，都可以作為IP進行開發。

IP開發最典型的一種方式就是文學作品影視化。說白了並不陌生：四大名著、金庸古龍、張藝謀的幾大代表作，均由文學作品改編而來。《海爾兄弟》則是品牌的IP化。國外最為我們熟悉的則有哈利波特、漫威系列、迪斯尼作品以及現在大熱的冰火電視劇。

2015年，IP開發在中國掀起熱潮。上映的320部電影，票房為440億，其中IP電影貢獻了32%。IP相關收購42起，金額達到210億。IP受到追捧，與互聯網的興起息息相關。

過去要估計一個作品的受歡迎程度，需要靠電影票房、書籍銷量等數據，滯後而不精准。但互聯網時代，一個作品的受眾基礎都有迅速直接的數據可作為參考。一個大IP的出現，是網友用閱讀量、觀看量、購買量和話題度投票出來的。

所以IP的本質其實是粉絲。粉絲就代表流量。對購買者而言，這等於提前鎖定一批顧客。未來IP產品可以較低的宣發成本快速占領市場。

去年，中國文娛產業整體規模超過4500億，投資回報率27.5%。有預測認為，2020年中國文娛產業規模將超過一萬億。更可貴的是，在實體經濟疲軟的背景下，文娛產業並不會隨着衰微，反而會走強。以美國的例子為參考。上世紀三十年代，美國陷入大蕭條，但迪斯尼卻逆勢走強，市值大幅增長。在經濟活動放緩時，人們對於文娛享受有更多需求。考慮到中國經濟將在相當長一段時間內處於緩增長狀態，文娛行業的前景十分值得期待，IP被熱捧也就在情理之中。

這樣一個低風險、穩定高回報的領域，怎麼會缺少資本的影子？在這波追逐IP的風潮中，最為積極的不是傳統影業公司，而是互聯網巨頭，因為只有他們才有能力運作IP開發全產業鏈。

IP開發一般被分為三個層次：

上游是IP儲備，例如網文、動漫及概念的孵化。這個市場規模較小，費時較長，是積累粉絲基礎的階段；中游是影視作品的制作及運營，市場較大，IP價值在這個階段迅速變現；下游則是圍繞IP進行衍生品的開發，包括同名游戲、周邊手辦、主題公園等。這個層面是規模最為龐大的，投入大，創造的價值也遠遠超過前兩個層面。

在過去，第一層次由作者在文學、漫畫網站上完成；第二階段由傳統影視公司完成；而能做到第三階段的，只有航母級影視集團，如迪斯尼、環球影視等才能做到。

要統一三個層次，做成IP開發的全產業鏈，需要平台和資本的協作。傳統影業公司做不到這一點，所以這時候就需要金主爸爸：BAT等互聯網巨頭。

互聯網公司做平台出身，資本雄厚，所缺的不過是內容。平台難以仿制，內容卻可以花錢買到。當下幾大互聯網巨頭都在謀劃從版權、投資、制作、推廣到衍生品開發銷售的全產業鏈。傳統影視公司則只能占據中游的影視制作環節。影視公司給BAT打工的說法也不無道理。

BAT三大巨頭中，百度主要依靠愛奇藝開發百度游戲及百度文學的IP。目前百度重點放在內容制作及影視投資兩方面。前者包括《盜墓筆記》、《靈魂擺渡》、《老九門》、《鬼吹燈》等自制劇，後者則包括10億入股華策影視(300133,股吧)。

阿里目前還處於買買買階段，一年數百億投資影視傳媒行業，包括入股新浪微博、優酷土豆、華數傳媒(000156,股吧)，和騰訊同時增資華誼兄弟(300027,股吧)，並列第二大股東，以及控股文化中國並改名為阿里影業。阿里旗下還有音樂、游戲、文學等業務。具體戰略還未明朗。

騰訊旗下有游戲、文學、動漫、影業四大板塊，未來將構建完整的泛娛樂產業鏈。其中，由收購盛大集團改名而來的閱文集團擁有中國90%的網文版權，意味着騰訊將在IP孵化方面獨具優勢。

另一值得一提的是風口浪尖的樂視。樂視軟硬件同時開發，具備平台、內容、終端、應用，並且有大量的IP及體育賽事版權，去年接連推出了幾部爆紅的作品，今年還有《幻城》、《茅山後裔》等話題度極高的作品。在IP開發方面算是走得比BAT還快。

無論是BAT還是樂視，其目的都是建立起能獨自完成IP三個層次開發的完整生態。

對於觀眾而言，這個技術和資本結合時代，是一個圓夢的時代：小時候你想要自己的比卡丘，現在你終於有了。讀小說的時候，你幻想過真人化，現在願望也成真了。

然而，資本推動IP影視化的弊端也在此：基於大數據分析而做出的影視產品，是揣測、取悅觀眾的結果。影視制作越來越像流水線作業，從劇本創意、演員選擇再到每一個笑點、淚點的設置，都是量身定做的。影視作品缺乏內生的價值觀、世界觀。到最後呈現出來作品，也許能讓觀眾獲得感官享受的作品，但也僅止於此了。

例如，《九層妖塔》放棄了原著《鬼吹燈》完整的世界設定，引入了流行的外星人、怪獸因素，活生生把一部基於中國傳統的懸疑劇拍成了低配版好萊塢科幻怪獸片。當迪斯尼的女性形象從傻白甜公主轉向聰敏獨立的女性形象時，《太子妃》卻把原著獨立的女主改編成了傻白甜。

資本追逐IP的結果就是過於注重在呈現形式上討好觀眾，生硬對其流行因素，而忽略了故事講述，更不要提價值觀和世界觀。IP改編影視劇常有辣眼睛之作，歸根到底是資本短視逐利的結果。

IP開發，無論對於產業鏈上的每一個環節參與者，還是對於觀眾，都是一件好事。真誠希望資本們在開發IP的時候，能夠學學迪斯尼的大氣象，在價值觀和世界觀塑造上花點心思。講一句俗氣的話：有點靈魂。