7-11推2大自有品牌 品項達300款 拚年營收衝破百億元

連鎖超商龍頭統一超(2912-TW)今(15)日宣布，為了擴大自有品牌布局，7-ELEVEN歷經1年全面調整後，自有品牌正式一分為二，「iseLect」品牌代表食品飲料類而日用品則以「UNIDESIGN」品牌出發，總品項數達300項，目標成為國內最具影響力的通路自有品牌，並力拚今年底7-ELEVEN營業額突破100億元大關。

統一超指出，據尼爾森2016最新調查，儘管景氣低迷，但57%的消費者不會因此轉而購買便宜品牌，反而超過50%的消費者願意購買更多優質的自有品牌，價值更勝於價格。因此，全新推出自有品牌，包括iseLect提出120項商品、UNIDESIGN有180項。

統一超此次從商品結構、包裝設計、品牌代言等著手，代工廠商除國內大廠，更與日本知名大廠味之素及Table Mark、韓國最大爆米花品牌darda和日本文具大廠Pentel等合作，共同企劃出優質好商品。

7-ELEVEN預估，今年在「iseLect」、「UNIDESIGN」自有品牌聯手下，再加上國際採購商品銷售，預估年底整體營收將突破100億元，目標成為國內最具影響力的通路自有品牌。

「iseLect」的「i」是以我為出發點，定位「iseLect、istyle，我的選擇、我的風格」，強調不同客層都可挑到符合自己品味的商品，共涵蓋飲料、冷凍品、零食、杯湯及水類共5大類別；而「UNIDESIGN」涵蓋紙品、服飾、棉織品、雨具、洗劑、餐飲用品、口罩、個人用品共8大類。

統一超指出，此波商品結構加入Fruity Water加味水、冷高壓果汁新結構，推出不到2個月分別熱銷200萬瓶和80萬瓶，自即日起再推出新品iseLect麥米片優酪、招牌肉圓，加上8月底UNIDESIGN文具系列上市等，未來也將針對秋冬季推出相關商品和生活提案，以滿足民眾各種需求。

7-ELEVEN投入自有品牌已超過20年，成為7-ELEVEN差異化經營，帶入新來客的重要策略，光去年總銷售量突破2.24億個，等於平均每位國人每年到7-ELEVEN買過10次的自有品牌商品。