社交媒體：2012年資金將流向何方

Facebook：“我們將看到該公司持續增長，用戶在其網站上逗留的時間也將增加。在美國市場上，消費者平均每天在網上花費兩個小時，其中在Facebook上逗留的時間為50分鐘。

雖然我們今年已見証了各種熱門的社交媒體公司進行IPO──比如潘多拉(Pandora)及LinkedIn，但最重要的事件將是Facebook預計于2012年進行的IPO。坊間盛傳，Facebook可以按1,000多億美元的市值通過IPO募集100億美元。所以很容易說，社交媒體已經成為主流──甚至在商界也是如此，因為Facebook的創始人馬克‧扎克伯格(Mark Zuckerberg)的目標是使其成為一家藍籌股公司。

那麼，在未來一年里我們可以期望些什麼呢？為了在這方面獲得一些領悟，我與社交媒體咨詢公司榕樹枝(Banyan Branch)總裁布雷克‧卡希爾(Blake Cahill)進行了一番會談。他公司擁有亞馬遜(Amazon.com)、迪斯尼、Gilt Groupe及Groupon等客戶。

以下是他發表的觀點：

Facebook：“我們將看到該公司持續增長，用戶在其網站上逗留的時間也將增加。在美國市場上，消費者平均每天在網上花費兩個小時，其中在Facebook上逗留的時間為50分鐘。

“Facebook計劃向所有用戶推出的‘時間線’(Timeline)功\能將會使消費者在該網站逗留的時間更有趣且富有啟發性。我相信，我們將看到消費者及各大品牌將利用這個新功\能展示一些絕妙的內容，而這將推動更多消費者及品牌的分享和參與。我把這稱為“Spotify效應”，即用戶可以在這里分享並由此而看到越來越多他們朋友所熱衷的事情。請注意，Facebook加快了向所有用戶推出此項新功\能的步伐──而且比預期的還要快。”

Google+: “在2012年，谷歌將王者歸來！過去幾周，谷歌在美國各大媒體上發動了一場浩浩蕩蕩的廣告攻勢，以展現其社交網站Google+的優勢。該公司還正積極加強產品──比如分析和媒體工具。

“如果Google+的用戶數達到兩億──我認為它可以輕而易舉地達到這個目標──那麼媒體廣告投放資金將流向Google+。

“此外，在聖誕節周末，有370萬部安卓設備被激活，而且安卓設備的日激活量目前已達70萬部。鑒于這麼多移動設備使用谷歌的安卓操作系統，智能手機的滲透率很可能也將對Google+的採用率產生積極影響。”

Twitter：“讓我們面對現實吧，該網站在以品牌及廣告為中心的產品推出方面已落後于Facebook。這將在2012年發生急劇變化。Twitter的“品牌網頁”(Branded Pages)將進一步推動品牌投資，而且我們可以猜想，Twitter在2012年必須發現更好的廣告選擇模式，否則剛投資3億美元入股的沙特王子阿爾瓦利‧本‧塔拉勒(Prince Alwaleed bin Talal)將會迫使Twitter把開發團隊搬遷到迪拜或利雅得。”

各種細分社交服務網站：“我們已看到一些快速增長的新興分享網站不斷湧現出來，比如視覺社交網站Pinterest、手機拍照分享網站Instagram及美食發現服務網站Foodspotting。他們都圍繞觸覺感知體驗──比如照片、旅游等──來開發服務平台。他們將繼續吸引那些特別有興趣並熱衷于類似興趣愛好的志同道合者建立聯系的用戶。精明的品牌將在這些平台上進行嘗試，以便進一步使各自品牌與那些勇于搶先嘗試的消費者以及懂科技而且具有影響力的消費者建立聯系。”

湯姆‧塔烏里(Tom Taulli)負責運營金融新聞與投資網站InvestorPlace旗下的IPOPlaybook博客網站，該博客網站專注于提供有關IPO的最熱門新聞及小道消息。他也是《全面解析做空》(All About Short Selling)及《全面解析大宗商品》(All About Commodities)兩本書的作者。請在推特網(Twitter)通過@ttaulli關注他。在寫這篇文章時，他並不持有上述証券的任何頭寸。