瑞士業者開趴慶祝！蘋果舉白旗、退出頂級名錶市場

MoneyDJ 新聞 2016-09-09  記者 陳苓 報導

2015 年初蘋果發佈 Apple Watch，引發瑞士鐘錶業大地震，不少人預言蘋果將擊潰瑞士同業。現在一年過去了，瑞士錶廠依舊健在，反倒是蘋果舉起白旗，悄悄退出奢華名錶市場。

Business Insider、The Verge 報導，去年蘋果推出一代「Apple Watch 」，共分三個系列「Apple Watch Sport」、「Apple Watch」、「Apple Watch Edition」。主打高階市場的 Apple Watch Edition，以 18K 金錶面當賣點，售價 1 萬美元起跳。蘋果並把此一錶款送給流行歌手碧昂絲和香奈兒時尚總監拉格斐，希望打入時尚界頂層。

事隔一年，如今 K 金的 Edition 錶已經消失無蹤，從蘋果官網全面撤退。二代蘋果錶 (見圖) 也分三款，分別是「Apple Watch Nike+」、「Apple Watch Edition」、「Apple Watch Hermes」。二代錶仍有 Edition 系列，但是材質從 K 金降格為精密陶瓷，售價只要一代的 1/10，約為 1,299 美元。最貴的二代蘋果錶是 Herme 聯名款，起跳價為 1,499 美元。

此舉顯示，蘋果不打算繼續與瑞士豪華錶廠競爭。舉例而言，勞力士錶從 6,000 美元起跳，由二代 Apple Watch 定價看來，蘋果已放棄此一市場。錶界專家 James Dowling 說，蘋果認敗，Apple Watch 並非奢華名錶。

瑞士錶廠能夠百年不衰，是因為名錶能彰顯身份地位、並能代代相傳。這些金字塔頂端消費者不想要最新科技、也不想年年換新錶。蘋果錶一兩年就會過時，不適合此一市場。

蘋果或許因此改弦易轍，二代錶主打體適能功能，推出 Nike + 聯名款，不再強調時尚奢華形象。Apple Watch Nike + 內建 GPS 晶片，預料之後健身功能不斷升級，能像手機一樣，吸引消費者持續購買新版。

科技網站 Macrumors 先前依據硬體規格推論，新蘋果錶電池續航力似乎沒有進步，可能與舊款一樣，使用時間最高只有 18 個小時。

從零組件判斷，第二代蘋果錶似乎真的有加大電池容量，然而這並不代表續航力增長，因為蘋果錶還加入 GPS 晶片、耗電量也同時增加，可能吃掉蘋果錶所有新增的電量。

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