劉強東：京東商城今年廣告預算砍掉50%

新浪科技訊 3月24日上午消息，京東商城CEO，已經決定將今年原本占銷售額1%的廣告預算砍掉一半，並將節省的資金用于建設物流配送體系。按照京東商城披露的數字，其去年的銷售額為102億元。

從2009下半年開始，面向電子商務企業的廣告報價不斷攀升。有數據估計去年最高增長了4-10倍左右，而今年以來再次呈現高速上漲的趨勢。

在這一背景下，劉強東今日在其新浪微博上透露：“今天又做出了一個簡單的決定：將2011年度廣告費用砍掉50%”。按照京東商城原來的計劃，今年的市場費用將占銷售額的一個點左右，削減過後，比例將降低為“0點幾個點”。

京東商城去年的銷售額達人民幣102億元，年平均增長率超過了200%。

劉強東稱之所以做出上述調整，是因為“廣告費用的瘋狂上漲已經徹底失去了性價比”。據透露，京東商城節省出來的資金，將被投入到物流配送體系建設中，用劉強東的話說就是：新開100個城市配送站和10條城際運輸線。

此前，當當網聯合總裁李國慶也在微博上宣布，從4月起停止在百度投放廣告，其給出的原因是投資回報率已經無法滿足需求。(孟鴻)