德國網購巨頭Neckermann破 內憂外困難以為繼

中廣網北京7月20日消息 據中國之聲《全球華語廣播網》報道，德國網購、郵購巨頭Neckermann本周宣佈破，消息一出不僅讓該企業的員工大感意外，同時也讓業內人士感到震驚。就在不久前，人們還對這家德國老牌企業寄予厚望。

事實上，今年德國多家著名企業連番宣佈破，這其中不僅有新興高科技企業，也有老字號企業。就在幾周前，德國最大的日用品零售連鎖商之一Schlecker 剛剛關張。在歐債危機深重的今天，Neckermann成為又一塊倒下的多米諾骨牌。

Neckermann之所以能"一夜之間"轟然倒塌原因固然是多方面的。Neckermann 80%的營業額來自於網購，並且很早就建立了自己的網店，但是俗話說"船小怕風浪，船大難調頭"，面對如雨後春筍般輕裝上陣、經營模式更加靈活多樣的競爭對手，Neckermann 開始顯得"笨拙臃腫"。

這個企業有2500名員工，這在德國是一個非常大的數字，而網店之所以成功的特點之一就是不需要那麼大的企業規模以及那麼多的人工，從而可以節約大量的營銷成本。本來應當適應新的商業形勢進行人員精簡，但是由於德國工會的強勢地位以及勞動法的相關規定，沒有辦法通過進行大規模裁員來減輕企業負擔。

Neckermann於1950年在德國物流以及航空中心法蘭克福創立，當時德國處在戰後重建發展階段，物資還比較匱乏，而人們對物質的需求又非常大，Neckermann以一種非常新穎的購物模式--郵購迅速崛起，成為德國乃至是歐洲最大的郵購銷售商，取得了巨大商業成功。

即便是後來又出現了幾家強勁的競爭對手，Neckermann依舊憑藉雄厚的實力、優異的商品質量以及周到的服務在業內一直保持難以撼動的龍頭地位。

到了上個世紀九十年代網絡開始興起，Neckermann敏地嗅到了其中的商機，於1994年建立了自己的網絡商店，提供的商品高達七十萬種，80%的營業額來自於網購，而它的顧客群則90%是網客。

在長達半個多世紀的時間裡Neckermann走過的道路是非常輝煌的，無論是市場理念、經營模式以及對商機的反應可以說做得都非常的出色，直到數年以前這家企業仍然是一個巍然矗立的郵購和網購業巨人。總的來說Neckermann的商業戰略上並沒有出現差錯，所以它的轟然倒塌發人深思。(《全球華語廣播網》德國觀察員薛成俊)

其次，2009年以來一波又一波愈演愈烈的西方經濟危機和歐元歐債危機顯然超過了它的抵禦能力。企業陷入資金困境以來，各方都試圖輓救這家代表了一個時代的德國經典企業，但是它以往的種種優勢外部條件已經發生了根本的改變。

除了激烈的競爭以外，市場的需求量也不再像以前那樣大，特別是在經濟危機不見盡頭的今天，人們對自己的腰包捂得更緊，想要再鑄輝煌顯然已經不現實了。

最終，在內憂外困的境況下，美國投資人的釜底抽薪無疑成為了壓倒Neckermann的最後一根稻草，陷入資金困境的Neckermann因沒有同美國投資人就企業整頓方案達成妥協，不得不宣佈破。

其實這家企業在德國影響是很大的，所以它的破以及近期德國企業接連破所引發的連鎖反應，也是現在成為德國街頭巷尾關注的焦點了。

說到底Neckermann的成功崛起是時代的物，同樣它的衰敗破也是時代的選擇。僅在今年就有多家德國著名企業宣佈破，不僅有Q-Sells這樣的新興高科技企業，也老字號的有傳統企業。就在數周以前，德國最大日用品零售連鎖商之一的Schlecker剛剛部宣佈破。商場如戰場，無論一家公司一家企業多麼強大，在當今這個瞬息萬變競爭激烈的信息時代，哪怕是一個小小的失誤都可能會轟然倒下。(《全球華語廣播網》德國觀察員薛成俊)