蘋果iPad成了報業救星? 分析師：人人有機會 與眾不同才能出頭天

蘋果 (Apple；AAPL-US) 平板電腦 iPad 問世，掀起的不僅是未來數年的科技潮流，也讓營運陷入困境的報業掀起一線生機。有分析師就指出，未來報紙可以透過 iPad 擴大閱讀群眾，並提高廣告效能。

蘋果 iPad 擁有 9.7 吋螢幕，可用來瀏覽網頁、播放音樂、至 iTunes 欣賞影片，還可運作 Apple 的 apps store (應用軟體網路商店)。

此外，蘋果更宣布為平板電腦設計閱讀軟體 iBook，以及線上書店 iBooks Store，其中包括幾個主要與獨立出版商提供的書籍內容，《紐約時報》與《時代雜誌》等，皆為 iPad 的合作夥伴。

根據《MarketWatch》報導，蘋果在發表會上，也特別對外展示使用 iPad 瀏覽《紐約時報》的情境，特點是能以數位方式呈現報紙內容、照片和影音。

紐約時報數位部門負責人 Martin Nisenholtz 形容：這項設備「抓住了報紙的本質精髓和閱讀經驗」。

《洛杉磯時報》編輯與業務規劃主任 Sean Reily 指出，蘋果 iPad 所創造的環境，將成為各家報紙積極創造利益的關鍵所在。「蘋果的 iPad 提供了全彩色呈現與豐富的影音，未來民眾不再僅滿足於報紙的文字內容和灰色的照片。」

他強調，讀者希望透過 iPad 連結上網後，就能得到一切資訊與內容。這對報紙來說絕對是個機會，能夠正面和更多閱聽眾接觸。

Reily　直言：「現在問題是，報紙要如何應用這套新工具？也就是說，報紙該採用何種方式呈現，突顯自己與眾不同的地方。」

研究機構 IbisWorld 資深分析師 George Van Horn 同意這項觀點，「無論是平板電腦，或者是未來其他推出的產品，都為報紙、雜誌或書籍提供更好的數位閱讀經驗。」

對《紐約時報》而言，2010 年 1 月還真是個忙碌的月份。

它在上週才對外宣佈，自 2011 年起網路版新聞將實施收費制，除了某些特定數量的免費新聞外，多數新聞必需付費瀏覽，成為報業網路發展的重要指標。

顯然，《紐約時報》賭的是：它擁有一群獨特且死忠的讀者，願意為線上內容付費，並樂於接受隨處閱讀的新模式。

Reily 強調：「《紐約時報》一路走來的足跡，會是所有報紙日後不得不跟進的道路。」

[NT:PAGE=$]

隨著越來越多民眾透過網路讀取新聞、吸收訊息，報紙讀者日益流失，更牽動報紙發行量與廣告收入急遽下滑。

業內人士指出，報紙在網路版投注更多的資源，加強照片、圖像和影音服務，但線上廣告帶來的收入與印刷版的廣告流失相比，依舊明顯不足。

過去一、兩年內，某些報紙已陸續宣布倒閉，出版商更進入破產程序，包括《洛杉磯時報》和《芝加哥論壇報》的母公司 Tribune 集團。