大淘寶試水三網融合,華數淘寶成急先鋒

打開電視，通過遙控器就可以在淘寶網上購買喜歡的商品，又或者直接購買喜歡的電影、電視劇在電視上播放。這就是三網融合背景下的互聯網生活。6月29日，淘寶網與杭州華數傳媒為記者描繪了未來生活圖景。

當天，淘寶網與華數傳媒宣布，共同出資成立合資公司“華數淘寶數字科技有限公司”（下稱“華數淘寶”）。同時，由“華數淘寶”結合雙方優勢，全力打造的“華數電視淘寶商城”和“淘花網”正式上線，全面打通互聯網與電視終端，電子商務也因此成為三網融合試點后首個有實質內容的跨網應用。

“淘花”盛開

值得一提的是，“淘花網”的橫空出世讓業界驚艷。華數淘寶總經理盧亮告訴記者，“淘花網”是一個數字商品分享和交易平臺，用戶可以在線分享視頻、音樂、文字、軟件等各種數字產品，通過觀看廣告免費獲得或付費購買兩種模式來分享。

“‘淘花網’首期上線的主要是視頻內容，包括4000多部電影、2萬多集電視劇以及上千期綜藝類節目。”盧亮進一步指出，“之后，我們將陸續上線文檔、教育、音樂等其他數字商品內容。90%的數字商品將以免費使用形式呈現，其余的以付費方式呈現。”

對此，易觀國際分析師陳壽送認為，對于華數傳媒，數字電視增值業務的發展一直是其提升用戶價值的重要方向，淘寶網在互聯網領域的成功模式將幫助華數傳媒在新業務發展方面提供重要經驗。此外，“淘花網”將成為華數內容資源的新出口，華數在內容方面的優勢得以放大。

“淘花網”的受益者不僅僅是華數。目前，“淘花網”已有激動網、華數、優度網等十余家合作方。在淘寶網已吸引眾多線下實體消費品廠商之后，“淘花網”有望成為數字內容提供商的樂土。

搶占終端

“華數淘寶”的問世，也使兩年來淘寶網大力推動的大淘寶戰略隱約浮現。如果說開放平臺、開放數據、推出合作伙伴計劃和大物流計劃等一系列具體舉措，使淘寶網大力擴展電子商務基礎服務外延，那么華數淘寶則使淘寶網以電腦屏幕為基點，進軍電視乃至手機屏幕，通過第一時間搶占終端來夯實大淘寶到達消費者的渠道基礎。

隨著會員數量的不斷攀升和業務拓展，越來越多的消費者已不僅僅滿足在淘寶網上購物，也希望在購物之余，享受到視、聽、讀、學、玩、用一站式的數字產品服務，能通過諸如電視淘寶商城這樣的其他終端去實現購物。“在三網融合發牌的第一時間選擇與華數傳媒合作，淘寶網可以說占盡天時地利。”陳壽送表示。

“更重要的是，華數傳媒還為淘寶網提供更多的可能性。”正望咨詢副總裁兼高級分析師周洪美表示，淘寶網與華數的合作拓寬了淘寶網的入口，可以吸引到一些不經常上網而會接觸到電視的用戶。周洪美進一步指出，由于三網融合是大勢所趨，整合相關資源，實現不同網絡間的協同效應，是未來電子商務成功的關鍵點之一。

“華數淘寶的出現標志著三網融合進展到實質性業務發展階段，電子商務成為第一個橫跨三個網絡平臺的應用，并對后來者提供了絕佳的借鑒。”在陳壽送看來，這將成為跨網業務融合的重要嘗試，數字電視業務相對成熟的華數與淘寶網的聯手將為中國其他區域的三網融合提供借鑒。