艾瑞咨詢：不同行業網絡廣告投放媒體選擇差異巨大

艾瑞咨詢研究顯示，09年，IT產品、網絡服務、交通類和房地產四個行業的網絡廣告投放預估費用共52.6億元，不同行業網絡廣告投放媒體選擇差異巨大。

艾瑞咨詢3月30日消息，iResearch艾瑞咨詢研究發現，2009年，IT產品、網絡服務、交通類和房地產四個行業的網絡廣告投放預估費用共52.6億元，占2009年網絡品牌廣告總預估投放費用的56.2%。數據顯示，四個行業在網絡媒體類型的選擇上各具特色。

IT產品：六成投放于垂直IT網站和IT頻道

IT產品在門戶網站的投放費用比例是四個行業中最少的，僅占31%，而在垂直IT類網站的投放比例則達53%.垂直IT網站市場發展成熟，是用戶選購IT產品前的重要信息來源渠道，因此IT產品廣告投放偏重于垂直IT網站。此外，IT產品在門戶網站上的廣告投放也側重于IT相關頻道，投放于門戶網站IT頻道、科技頻道、數碼頻道的預估費用占投放于門戶網站總費用的20%左右。

網絡服務：媒體類型選擇分散

與其他幾個行業相比，網絡服務類廣告主的媒體選擇偏分散。雖然門戶網站單獨占據過半的市場份額，但客戶端、視頻網站、游戲網站等類型媒體也都占據10%左右的份額，與其他行業兩類媒體占80%以上份額的格局迥異。

艾瑞咨詢分析認為，網上購物和網絡游戲是網絡服務行業的主力廣告投放細分行業，分別占網絡服務行業總預估投放費用的46.3%和25.7%.由于兩個細分行業目標用戶的差異，是網絡服務廣告投放媒體類型分散的重要影響因素。網絡游戲主要投放媒體類型是門戶網站和游戲網站，分別網絡游戲總預估投放費用的占40%和21%.網上購物則更集中于門戶網站，占65%.由于網上購物產品類別的多樣性，網上購物在其他類型媒體上的廣告投放較為平均，IT網站、客戶端、新聞網站、視頻網站等類別媒體均占5%左右的投放費用。

交通類：門戶網站為主 輔以高收入人群集中媒體

交通行業在門戶網站的投放比例是四個行業中最高的，占60%.除門戶網站外，交通類廣告主選擇媒體時偏向于高收入用戶集中的媒體類型。根據艾瑞數據顯示，汽車網站、財經網站、新聞網站用戶中，個人月收入在5000元以上的高收入用戶集中度都在104以上。

艾瑞咨詢分析認為，交通類廣告投放以汽車廣告主為主，占交通類總投放費用的80%以上。目標用戶主要為預購汽車用戶，因此高收入用戶集中度高的媒體類型更受汽車廣告主的青睞。

房地產類：媒體類型集中度最高

四個行業中，房地產類廣告主的媒體選擇最為集中，房產網站和門戶網站合計占總投放費用的91%.此外，由于投資型購房需求的存在，而且房地產市場現狀決定了其主要目標用戶具有高收入特征，財經類網站也是房地產類廣告投放的一個重要輔助渠道。

(杜琰 編輯)

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