亞馬遜推Kindle國際版 為促銷再次降價 美國售價落至259美元

美國網路電子商務龍頭企業亞馬遜 (Amazon.com Inc；AMZN-US) 周三 (7 日) 表示，準備再次調降其電子書Kindle 的售價，並將發行國際版本，希望更廣泛地推動全球銷售，令公司在面對層出不窮的競爭對手時，仍能夠保持領先地位。

經過本日調降價格後，Kindle 售價現為 259 美元。在2007 年首度面世時，其售價原為 399 美元，由今(2009) 年始降到 359 美元，爾後 7 月時又行降價。

亞馬遜執行長 Jeff Bezos 在接受採訪時表示，因銷售數量不斷向上增加，公司現在已有能力進行減價回饋。

Bezos 稱 Kindle 為亞馬遜最受歡迎的產品，但公司並未提供實際銷售相關數據。Kindle 擁有 6 英吋寬的螢幕，空間足夠儲存 1500 本電子書籍，且支援無線下載書籍。

Bezos 同時提到，亞馬遜希望日後能夠透過與出版商合作，提供日文的電子書籍、雜誌和報紙下載。目前可供下載的書籍僅有英文版本。

根據研究機構 Forrester Research 發布報告顯示，電子書產品的銷售量今年據估將上達 300 萬部，亞馬遜占60% 銷量，而全球第 2 大消費電子產品製造商索尼(Sony Corp.；6758-JP，SNE-US) 則占 35%。索尼發行價格 199 美元的「袖珍版」電子書，另有更大的價格299 美元的觸控式螢幕款，且在 12 月時，公司將發行售價 399 美元，擁有無線下載書籍功能的新機種。

根據美國出版商協會 (Association of AmericanPublishers)，電子書在今年上半年的銷售量，僅占所有書籍的 1.6%。不過其銷售成績正在迅速增長，電子書在上半年銷售額達 8150 萬美元，遠超過去 (2008) 年同期的 2980 萬美元。

由於希望刺激業務進一步成長，亞馬遜將發行對應 100個國家的 Kindle 電子書，並開放在各地販售，下周一時公司將正式外銷到澳洲、日本、印度和德國，售價為279 美元。

現有的 Kindle 只能在美國境內，透過 Sprint NextelCorp 的網路進行無線下載，但美國以外地區，就必須以 USB 接頭連結電腦才能使用。國際版本的 Kindle 將使世界各地用戶，皆能夠進行無線下載。

Forrester 的分析師 Sarah Rotman Epps 認為，若希望電子書成為主流商品，其價格必須再進一步下降。她建議每部開價 99 美元，對消費者而言將是相當有吸引力的價格。