今年最夯聖誕禮物─電子閱讀器 Forrester：年底全美將賣90萬台

科技業市場研究機構 Forrester Research 周二上調今年美國電子閱讀器銷量預估，由原本預期的 200 萬台大增至 300 萬台，反應該產品受歡迎的趨勢難擋。

Forrester 的報告預估，今年年終假期銷售旺季期間，全美將出售 90 萬台電子閱讀器，使得全年的銷售評估為之一振。意味今年聖誕假期的熱門禮物，非電子閱讀器莫屬。

Forrester 分析師 Sarah Rotman Epps 指出，由於電子閱讀器的價格降低、內容來源增加、銷售管道變多，加上企業大力宣傳，使得今年該產品的普及程度較原本預期快速。

Forrester 預測，亞馬遜 (Amazon.com Inc.；AMZN-US) 的 Kindle 電子閱讀器，今年仍將以 60% 的市占率搶下市場龍頭寶座。而日本電子大廠索尼 (Sony Corp.﹔6758-JP；SNE-US) 的 Reader 閱讀器系列，則將以 35% 市占率居次。

Epps 在報告中指出，從經銷商回報的銷售數據及零星證據顯示，能夠提供更多電子書來源，是電子閱讀器相當重要的行銷重點；即便消費者不管產品列出的書單有多長，最終只會買暢銷書。

這也是索尼的電子閱讀器，可能勝出的原因之一，因其產品可購買下載 Google Inc. (GOOG-US﹔谷歌) 書庫中逾 100 萬本公共及商業電子書。此外，索尼的閱讀器今年年底假期間，將可於全美超過 9000 家零售門市購得，而產品價格選擇也較多元，介於 199-399 美元不等，都是利多因素。

雖然層出不斷的新電子閱讀器，持續進攻美國市場，使得競爭更加激烈；但 Forrester 預估，包括英國的 Interead 及荷蘭的 iRex 等電子閱讀器製造商，今年銷售在美國市場合併占有率將僅達 5%。

不過 Epps 提醒，蘋果 (Apple Inc.﹔AAPL-US) 謠傳將推出的平板電腦新產品，可能將會在電子閱讀器市場激起漣漪：「若蘋果決定在 iTunes 線上商店中，開始支援 ePub 及 PDF 檔，將會使其在一夕之間變身為電子書市場的要角。」