谷歌手機廣告驗證機制防止“粗手指”誤點擊

新浪科技訊 北京時間12月16日下午消息，谷歌本周四推出了一種解決移動廣告誤擊的新方式。

由於手機屏幕通常較小，因此用戶在操作中更有可能誤擊廣告。這被稱作“粗手指效應”，是導致移動廣告價格遠低於案頭互聯網廣告的一個重要原因。

為了解決這一問題，谷歌本周推出了一種新的驗證機制。當用戶點擊移動應用中由谷歌提供的圖片廣告時，谷歌將會再次確認用戶是否想要訪問廣告主網站，在得到確認之后再跳轉。

谷歌表示，當用戶誤擊廣告時，通常會觸碰到廣告圖片的邊緣。在這種情況下，谷歌將會進行確認。目前，谷歌已經在移動應用的文字橫幅廣告中引入了這樣的驗證機制。初步測試顯示，這一新功能將減少廣告點擊次數，但點擊廣告的用戶更有可能最終購物或是與廣告主互動。

谷歌移動顯示廣告品經理艾倫·黃(Allen Huang)表示：“隨設備的匯聚，應對‘粗手指’問題成為一個新的挑戰。我們認為，引入點擊確認機制是有利於用戶、廣告、發行商和整個移動生態系統的重要一步。”

對谷歌而言，改進移動廣告非常重要。谷歌的收入大部分來自廣告，而用戶正在從計算機轉向手機等移動設備。根據eMarketer的數據，以廣告營收計算，谷歌在美國移動廣告市場的份額達到55%，而在移動搜索廣告市場則高達95%。不過，盡管谷歌的廣告營收持續增長，但平均廣告價格卻出現下降，這一部分是由於價格較低的移動廣告正越來越多。

谷歌正在嘗試多種方式來解決這一問題，預計谷歌還將發布移動廣告的新形式。目前，iPhone版谷歌地圖應用中沒有加入廣告，但新版YouTube應用中已經引入廣告。(張帆)