行動上網時代如火如荼 Google廣告收入依舊耀眼

網路搜尋及廣告巨擘 Google (GOOG-US) 周四 (19 日) 發布上季財報，核心業務營收強勁成長，紓解了投資人對於 Google 可能受全球經濟降溫衝擊的憂慮。不過更值得注意的是，在行動上網越來越普遍的時代，Google 的行動廣告營收也耀眼成長。

Google 第二季去除旗下手機公司摩托羅拉 (Motorola)(MMI-US) 後的營收，較去年同期增長 21% 至 83.6 億美元。但公司總廣告營收也增長 21% 達 105 億美元，占整體營收比例的 96%。

其中，Google 旗下網站帶來的廣告營收較去年同期增長 21%，達 75 億美元；Google 網絡廣告營收雖只略低於 30 億美元，但也較一年前勁增 20%。

與 Google 搜尋業務廣告收入息息相關的付費點閱率，較去年顯著成長 42%，優於分析師預估的增長 36%。僅管廠商支付的每筆點閱費用 (CPC)，較一年前下滑 16%，但分析師認為，這只是反映網路廣告品質改變的衝擊，另外也因為以行動設備進行搜尋的件數成長。且與前季相較，費用其實成長 1%。

Google 財務長 Patrick Pichette 指出，公司付費點閱廣告業務「非常強健」。業務長 Nikesh Arora 也表示，行動廣告數量不到一年內已跳增一倍，至今已有超過 100 萬廣告商在其行動廣告平台 AdMob 下廣告。

Arora 下評語：「今日的行動市場，就像是 1999 年的網路搜尋市場。」

Google股價收盤連續線圖