好萊塢娛樂產業新挑戰 「VOD 隨選視訊」駕馬叩關？！

Magnolia Pictures 成功打響 VOD 宣傳影片手法 (圖: Magnolia Pictures 官網)

好萊塢一向是全球電影娛樂產業的指標市場，影視業的挑戰和技術總走在時代前端。而今，電影票房已不再是市場唯一指標，更大的挑戰隨著線上技術而來──「VOD 隨選視訊」有機會駕馬叩關，打破過去的遊戲規則，為消費者與觀眾立下在家即可隨選隨看的「汗馬功勞」。

過去，連鎖電影院具有新片上映 3 個月的獨占市場，戲院票房成為收入來源和市場指標的依據。今日，隨著線上播放技術與行銷策略的大躍進，「隨選視訊（VOD, video-on-demand）」的播映機制開始挑戰傳統電影院；有些製片公司開始要求戲院接納新制度，接受院限片上映 45 天後，即可線上放映。

想當然爾，戲院業者都擔憂會影響票房收入，齊聲高喊：「要跟 VOD 拼到底！」

於此同時，與傳統電影不同的「特製影片（Specialty film）」，也隨著 VOD 實驗性技術的出現應運而生。

在這一波革命性浪潮中，一些新出爐的小眾影片業者，如製作《所有美好的事物》（All Good Things）的 Magnolia 影業，則大膽讓 VOD 播映跑在院線片上映之前。

到底，要多快讓觀眾可以隨選隨看 VOD 影片才算快呢？又到底，特製影片要怎樣才能打入主流市場？

所謂「特製影片」，有別於傳統主流電影，是針對獨特集資的觀眾播映發行。然而，全美戲院公會（National Association of Theater Owners）深信，這是目前為藝術電影市場提出最可行的播映方式，應該找不到其他替代方案。

「對於一些獨立製片或小眾市場的藝術電影，像是 Magnolia 影業和 IFC 娛樂事業等，他們早就用 VOD 機制發行、播映數年了。」全美戲院公會會長 John Fithian 表達看法，「平常，這些小眾電影只有少數戲院願意播放。然而現在，隨著 VOD 線上播映機制，越來越多影片可以找到露出管道。」

這倒是真的！對小眾影片來說，VOD 是它們的新天堂。不過，一開始試行時，可沒那麼順遂。

Magnolia 影業與 IFC 娛樂事業，這兩家獨立製片商在開始試行 VOD 播映機制時，受到許多戲院業主的反對；不過，這些獨立製片商把院線片 3 個月獨占期的遊戲規則拋諸腦後，舊制度被其視為「上一個世代」的產物。雖然，獨立製片商如此革新主張，但幾年後，IFC 娛樂事業採行 VOD 與院線片同步上映的機制，仍被不少戲院業主打回票。

IFC 娛樂事業總裁 Jonathan Sehring 補充道：「我們一開始試行時，只有少數 4 到 5 家戲院願意配合，其他業主都害怕會影響票房收入。」(接下頁)

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不過，等到 IFC 娛樂事業與其他獨立製片商對 VOD 機制越來越勇往直前後，更多電影業者開始躍躍欲試，也對 VDO 隨選隨看的放映機制放寬新，不再像以往擔心害怕會衝擊業績。

IFC 娛樂事業總裁 Sehring 目前推估，現下已經有 500 家戲院願意同步放映採用 VOD 機制的影片了。

Magnolia 影業對 VOD 的行銷手法更別出心裁。它旗下的電影《所有美好的事物》在 VOD 播放一個月後，才決定於今年 12 月 3 日躍上大螢幕；「隨選隨看」反成為 Magnolia 影業的宣傳機制。

對許多瞻前顧後的影片商來說，Magnolia 影業的宣傳手法真是夠奇特！許多人實在想不透，為何會有觀眾願意花錢進電影院，就為了看一部已經在家裡觀賞過的電影？

但如果，Magnolia 影業的電影《所有美好的事物》可以這樣運作，那麼，業者又何必有太多的顧慮呢？

來看看這個例子：電影《所有美好的事物》花費 2000 萬美元拍攝製作，其後以 10.99 美元的線上月租費在 VOD 播映後，已獲益 400 萬美元。Magnolia 影業總裁 Eamonn Bowles 對此回應道：「這部電影堪稱今年 VOD 線上影片中最賣座的一部。」

接下來，電影《所有美好的事物》已於 12 月 3 日登上大螢幕，許多戲院都有播放，還包括專門放映藝術片的紐約市 Angelika 電影中心。目前，每間戲院票房收入平均為 1 萬 9000 美元──以獨立製片來說，這樣算好成績了。更令Magnolia 影業振奮的是，目前全美仍有 35 間戲院放映此片，且票房已達 20 萬美元，並持續增加中。

Magnolia 影業總裁 Bowles 補充看法：「我們稱這種行銷手法為『口碑宣傳法』，也就是說，把 VOD 線上播映視作一種廣告宣傳，先享用者可以製造話題、分享給朋友，接著，影響朋友買票入戲院觀看。」

當然，有贊成者也會有反對票。有些導演或製片商希望電影的首映能在大螢幕上，所以就算是亞馬遜這樣大廠商的 VOD 影片機制也被排除在外。

不過，「VOD 隨選隨看」機制不只為藝術片開道，的確也為商業片打開更多元的露出管道，朝向更寬廣的大眾放映。

試想，未來若 VOD 播放機制能成功打出「院線片上映 45 天後，VOD 隨選隨看！」，那麼，觀眾會作出怎樣的選擇？這更是好萊塢娛樂產業要面對的新課題。

IFC 娛樂事業總裁 Sehring 則表示：「時代在改變，不論業者喜不喜歡，未來有更多的商業模式值得我們去探索、開發。」

接下來不久後，像華納兄弟影業這樣的龍頭企業也將試行「VOD 付費影片」播放機制，未來的觀眾也有機會選擇 20 或 30 美元的月租費方式，選擇自己喜歡的熱門影片，或獨立製片商的影片。

看樣子，「VOD 隨選視訊」正駕馬前來，向好萊塢娛樂產業叩關！