黃金時段"限外" 國產劇迎來春天

地方頻道黃金段曾被港臺劇“霸占”；此舉或讓地方臺損失廣告收入

[對于眾多地方電視臺而言，境外影視劇無疑是搶占收視率的“利器”，此次廣電總局明確指出對境外影視劇加以限制，這將直接影響地方臺的收視情況，各地方臺或將通過加大購買優秀國產劇的版權來填補這一空白]

13日，國家廣電總局在其官方網站上發布《關于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知》（下稱“通知”）。通知中要求，境外影視劇的引進控制在50集之內，且不得在各電視臺的黃金時段（19點~22點）播出。

北京一影視投資公司影視劇策劃人告訴《第一財經日報》記者，這一規定，一方面，限制了電視臺對境外影視劇的引進和購買；另一方面，體現出對國產影視劇制作的大力支持，對國內電視劇產業是個利好消息。

境外影視“告別”黃金時段

本次通知除了限制播放級數和限制播出時段以外，對境外影視劇的內容和播出比例也提出了新的要求，不僅僅要求各電視頻道每天播出的境外影視劇，不得超過該頻道當天影視劇總播出時間的25%。還要求各電視頻道不得以欄目短劇或介紹境外影視劇的形式變相完整播出未經廣電總局審批并獲得發行許可證的境外影視劇。

據上述策劃人稱，各個衛視頻道較多播放境外劇，其中，湖南衛視播出過多部韓劇，安徽衛視則引進了多部泰劇。

近年來境外劇收視率最高的當屬湖南衛視首播的韓劇《大長今》收視率達到4.9%，觀眾接近1.6億。除了收視率，廣告收入也很可觀。根據湖南衛視當時公開的數據，《大長今》除了賣冠名權、前后插播的廣告權，還新發明了一個“年度巨獻”的冠名。后來，創維以880萬元人民幣的價格購買到“年度巨獻”廣告。扣掉買《大長今》付出的800萬，湖南衛視靠這部韓劇首播時的廣告經營，凈賺超過3000萬元。

因此，有業內人士認為，此次黃金時段“限外令”，或將讓不少地方電視臺損失巨額廣告收入。

上海文廣新聞傳媒集團旗下尚世影業制片人董浩宇告訴記者，其實，相關規定很早以前就存在，境外引進劇在國內各大衛視的黃金時段幾乎絕跡。

事實上，各大電視臺幾乎已經放棄了境外劇市場。藝恩咨詢研究員嚴昊表示，諸如TVB劇、韓劇、美劇等，主要面向的是20多歲的年輕人，而目前各大衛視電視劇主要定位的觀眾人群是35歲以上婦女為主，年輕觀眾主要在網絡上觀看影視劇。

“這一通知剛剛下發,暫時還看不出對我們的節目和廣告收益帶來影響。”安徽衛視相關負責人告訴本報記者。此外，該負責人稱由于廣電總局早有此類規定，因此，雖然泰劇熱播，但安徽衛視一直嚴格按照規定，泰劇多在非黃金時間播出，黃金時間一般安排國產劇。

國產劇迎來“春天”

中投顧問高級研究員薛勝文告訴記者，對于眾多地方電視臺而言，境外影視劇無疑是搶占收視率的“利器”，此次廣電總局明確指出對境外影視劇加以限制，這將直接影響地方臺的收視情況，各地方臺或將通過加大購買優秀國產劇的版權來填補這一空白。

廣電總局此舉，業內人士認為意在大力扶持國產劇事業。

于14日在香港啟動上市前推介的海潤影視（01279.HK）相關負責人告訴記者，長期以來，一些境外劇特別是港劇對國內電視劇造成了較大沖擊，此次消息無疑將對國產劇產生利好。

中國國產劇的產量日益上漲，1月30日國家廣電總局下發的《廣電總局關于2011年度全國國產電視劇發行許可證頒發情況統計結果的通告》(廣電總局通告第1號)顯示，2011年度全國生產完成并獲得許可證的劇目共計469部14942集。

已有部分影視制作公司準備進入資本市場，擬創業板上市的華錄百納(300291.SZ)已經開始招股。已上市的華誼兄弟、華策影視等都涉足影視劇投資和制作。

薛勝文認為：“國內電視劇制作公司在這個時候選擇大批量上市的關鍵原因在于目前的電視劇制造公司資金充裕，已經開始邁入批量生產的資本時代。但電視劇的質量普遍不高，很多劇本在沒有做任何市場調研的情況下僅依靠自身的興趣點就茫然切入，單純依靠明星圈錢等運作方法無疑等于惡性循環。隨著電視劇產能過剩的加劇，未來面臨大量洗牌出局的情況不可避免。”