庫克賭錯了？Apple Watch假期季需求無力

Apple Watch 在假期季的銷售表現不如預期。 (圖:AFP)

科技巨擘蘋果 (Apple Inc.) (AAPL-US) 去年 (2015) 4 月大張旗鼓推出 Apple Watch ，正式進軍穿戴式裝置市場。但就假期季的表現來看， Apple Watch 似乎不太符合消費者的胃口。

媒體《CNNMoney》報導，一般來說，民眾在年底假期季消費力較為旺盛，因此絕大多數投資人與分析師均預期，蘋果當季至少能賣出 500 萬支 Apple Watch 。蘋果執行長庫克 (Tim Cook) 去年 7 月時也信心滿滿表示，「我們相信 Apple Watch 將成為假期禮品的首選之一。」

然而，根據市場研究機構 IDC 公布的最新報告顯示，這項指標性產品去年第 4 季出貨量僅約 410 萬支。與去年第 3 季出貨量相比，僅僅增加 20 萬支。

IDC 分析師 Jitesh Ubrani 對此指出，市場對 Apple Watch 需求顯得沉默，顯示民眾尚看不到這項產品的價值。此外，美國零售業者包括 Best Buy (BBY-US) 與 Target (TGT-US) 也在假期季推出各種促銷活動； Ubrani 表示，「當時這些業者非常想擺脫庫存壓力。」

儘管銷售成績或遇顛簸，不過這項後賈伯斯時代的全新產品初試啼聲，仍迅速讓蘋果登上全球穿戴式裝置出貨量第 3 大的公司。數據顯示，蘋果以 14.9% 的市占率落後小米的 15.4% ，居首則是 Fitbit (FIT-US) 的 26.9% 。

根據 IDC 的數據顯示，去年全球穿戴式裝置出貨量與 2014 年相比，暴增 171.6% 。隨著穿戴式裝置市場不斷擴張，加上軟硬體功能更加進步， Apple Watch 今年無論是銷售或出貨量均可望進一步成長。蘋果若能在智慧型手錶添加手機訊號連結 (cellular connectivity) 功能，不僅用戶擺脫帶著 iPhone 才能撥接電話的麻煩，也能增加電信業者販售 Apple Watch 的誘因。