海南椰島:價值43.85億元 榮膺中國保健酒類第一品牌

價值43.85億元 海南“椰島”榮膺中國保健酒類第一品牌

“華樽杯”第二屆中國酒類品牌價值200強于2010年11月19日在北京國家會議中心揭曉——海南椰島（集團）股份有限公司以43.85億元的品牌價值榮膺中國保健酒類品牌價值第一，同時進入全國酒類品牌價值30強。

在此次品牌評議活動中，貴州茅臺（600519）以531.46億元位居白酒類品牌價值榜首，青島啤酒（600600）以278.74億元、長城葡萄酒以69.45億元、古越龍山（600059）以50.81億元分別榮獲啤酒類、葡萄酒類、黃酒類品牌價值第一。

作為獲獎企業代表之一，海南椰島營銷總監王太喜代表公司董事長張春昌在會上作主題演講時，談到了椰島品牌建設的三個體會：一是椰島品牌根據自身的品牌優勢，充分發揮了自己的品牌特色；第二，產品質量是基礎，科技創新是推力，椰島品牌對兩者的追求永無止境；最后，椰島品牌始終堅持以消費者利益為出發點，努力實現對消費者的價值承諾。王太喜強調，海南椰島將會繼續加強品牌管理，不斷進行創新和發展，切實為消費者利益服務，打造保健酒行業精品企業。

半個世紀以來，海南椰島堅持以“傳承中醫養生文化，造福國人健康”為使命，專注保健酒的生產和研究，倡導健康飲酒，快樂生活，把健康理念帶進千家萬戶。海南椰島主打保健酒椰島鹿龜酒具有悠久的歷史淵源，深厚的文化內涵，獨特的藥香口感和顯著的保健功效，連續十多年位居全國免疫調節類保健酒銷售之冠。2005年，“椰島”商標被評為中國馳名商標；2007年，椰島鹿龜酒被評為中國名牌產品。

中國酒類品牌價值評議標準是非常科學而嚴格的。中華品牌戰略研究院理事長、中國酒類流通協會“華樽杯”組委會秘書長陳剛認為：品牌價值并不僅僅局限在經濟指標上，一個品牌除了利潤、除了市場份額，還要考慮它的品牌狀況，品牌定位是什么、品牌傳播如何，品牌管理怎么樣，此外品牌內在的歷史文化價值也很重要。陳剛介紹，目前國際上普遍采用的品牌價值測評體系中，品牌價值等于品牌超額利潤乘以品牌實力。而華樽杯品牌價值測算采用著名的全面因素測算法，品牌價值等于品牌超額利潤乘以品牌實力再乘以品牌狀況，通過品牌實力的六大因素以及品牌狀況的四大因素，讓品牌價值更加準確。因此在全球具有明顯的領先性。

那么，“椰島”何以在眾多的保健酒品牌里脫穎而出呢？

據陳剛介紹，評議小組的專家在調研時發現，現在國人科學養生意識普遍提高，并且非常認可椰島鹿龜酒的保健功效。再者，椰島鹿龜酒這個品牌具有穩定性和很高的美譽度，比如1995年時轟動全國的“1.2億不賣”事件，還有在前不久發生的海南水災上，海南椰島積極捐助救災，為品牌加了不少分。此外，專家還發現，對于酒的價值，現在開始出現一種對歷史和傳統的回歸心態，椰島鹿龜酒就具有豐厚的歷史和文化內涵。凡此種種，均成了“椰島”勝出的理由。憑借著椰島鹿龜酒強大的品牌力，海南椰島獲得中國保健酒類品牌價值第一可謂是實至名歸。

據悉，“華樽杯”中國酒類品牌價值評議工作，由中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院共同主辦，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、保健酒、黃酒等主要酒類，目前已成功舉辦兩屆。評測小組由品牌專家、酒類行業專家和業內知名酒企領導共同組成，評議過程嚴謹而權威。2010年度的評議工作從3月份開始，到11月份結束，經過了申報、審核與受理、網友投票、集中普評、技術測評、分析與研究、評審、榜單發布等八個階段，規模大，歷時長，調研深入，意義深遠。