WitsView：中國電視品牌第2季面板採購量季減15%

市調單位WitsView表示，受到國際品牌競爭的壓力、LED與CCFL機種產品轉換問題的衝擊，中國電視品牌近3季在面板採購量的變化上，呈現逐季下滑的態勢，而第2季更因庫存問題發酵，採購規模相較上一季度再度萎縮15%。

WitsView分析師指出，去年第4季整體的電視面板採購規模達9400萬片的歷史新高後，今年第1季在工作天數減少，及淡季效應的雙重影響下，採購量滑落到7600萬片，季減幅度高達27%。第2季則因庫存問題發酵，採購規模相較上一季度再度萎縮15%，來到6400萬片，僅去年第4季採購量7成。

除了季節性因素與庫存問題外，採購量下滑尚有2兩個關鍵因素。首先是來自國際品牌的競爭壓力，包括Samsung、Sony等品牌積極進行降價促銷，對一向以價格取勝的國產品牌造成相當程度的銷售壓力，在國際與國內品牌彼此間市佔率不斷拉近之際，直接衝擊國內品牌對面板的胃納量。

其次則是產品轉換問題，中國品牌積極推出LED電視，然現階段LED面板供不應求是事實，在CCFL機種採購力道走弱，而LED機種又無法即時銜接的情況下，同樣導致採購量無法放大。

以各主要品牌6月的電視面板的採購狀況來說，創維以2成的整體佔有率奪冠，其他包括海信、長虹、康佳、海爾等品牌，採購比重則落在15-18%間，與過去幾個月的差異並不大。變化比較明顯的則是第1季平均採購比重幾乎都維持在20%，但6月份卻大幅滑落至7%的TCL。

WitsView分析師認為，上半年的中國農曆年與五一假期，銷售並沒有特別突出的地方，現階段所面臨的存貨壓力大，自然會在採購量上需做出幅度較大的修正。

展望第3季中國電視品牌對於面板的需求狀況，WitsView分析師表示，由於電視面板價格持續下跌，加上10月份中國國慶假期在即，預估備貨的力道應該會有所復甦。各品牌實際能夠增加的採購數量，還是得看當前最棘手庫存問題的消化情況而定。