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易觀國際研究認為，谷歌移動互聯網戰略主要受搶先布局移動互聯網尋求多元化的營收來源等四重動因影響。
易觀國際3月8日消息，易觀國際發布的《典型廠商移動互聯網戰略研究—谷歌》顯示，隨著移動互聯網的快速興起，移動互聯網各項應用在廠商及用戶需求的雙向推動下，取得了快速的發展。谷歌作為全球互聯網行業最具影響力的廠商之一，其較為清晰的移動互聯網戰略將對行業發展產生深遠的影響。
易觀國際研究發現，谷歌移動互聯網戰略主要受四重動因影響。
首先，搶先布局移動互聯網，尋求多元化的營收來源。從谷歌的總體營收增長情況可以看出，谷歌雖然保持了相對平穩的整體營收增長態勢，但是其增長速率已經從2001、2002年超過300%的高速增長降低到2009年的8.54%。整體來看，谷歌的營收增長能力已經大幅度降低，減緩收入下滑速度的業務發展壓力下，谷歌需要拓展新的市場以重新構建業務的高速增長。
其次，與iPhone的合作使得谷歌看到了移動互聯網市場巨大的發展前景。2008年之前，谷歌與iPhone的合作較為緊密。iPhone產品中內置的Google互聯網應用用戶訪問量的迅速提升，使谷歌真正看到了移動互聯網應用直接價值所在。在iPhone帶動作用充分顯現的情況下，Google認知到移動互聯網應用同手機操作系統平臺的緊密相關性，在互聯網“用戶基數為王”的思想指導下，Google通過發布全面開放的手機操作系統平臺，以促進自身互聯網服務向各類型移動終端的普及，也是目前來看構建其在移動互聯網應用市場絕對競爭力的最佳方法。
再次，互聯網應用向移動互聯網平移是企業之間新的競爭焦點。移動通信網絡數據傳輸速度不斷提升，手機終端產品處理能力和各項功能日益強大，用戶對移動數據應用需求也在持續上升。在這樣的市場環境下，作為互聯網增值服務市場的領導者，為保持在現有市場和新市場的足夠競爭力，Google需要向手機應用服務市場深度拓展。
最后，移動互聯網大勢所趨是谷歌應對強大市場競爭的需要。從競爭的層面考慮，谷歌的全業務發展使得其競爭對手由原有的微軟擴展到諾基亞、蘋果等較具實力的廠商。在軟件層面上，谷歌與微軟的競爭從軟件層面上升至應用與內容層面的競爭；在終端市場中，谷歌與諾基亞、蘋果的競爭焦點集中在“終端+應用”的戰略之上。此外，各廠商手機應用平臺化的發展趨勢，使得彼此之間的競爭顯得更為焦灼。此外，隨著越來越多的廠商介入，谷歌在移動互聯網應用市場將面臨不斷增加的競爭對手，這種趨勢使得谷歌移動互聯網戰略變得更加重要。
(杜琰 編輯)
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