潮宏基(002345):K金首飾領域領跑者

在部分市場人士看來，即將登陸中小板市場的潮宏基是幸運的，其股票代碼002345，簡單易記，利于品牌的傳播。在部分業內人士看來，潮宏基也是幸運的，公司在成立之初就面對著周大福、謝瑞麟以及國內的老鳳祥等品牌響亮、實力強勁的競爭對手，經過多年的精耕細作，公司已發展成為珠寶首飾行業的的領先企業之一，尤其在K金珠寶首飾領域處于行業領跑者的地位。

資料顯示，潮宏基從事高檔時尚珠寶首飾產品的設計、研發、生產及銷售，主要產品為K金珠寶首飾，核心業務是對“潮宏基”和“VENTI”兩個珠寶品牌的連鎖經營管理。根據中寶協出具的證明，潮宏基的K金珠寶首飾銷售額一直處于行業領先地位，其中2007年度、2008年度 “潮宏基”品牌K金珠寶首飾零售額在同行業內排名前三名。據了解，潮宏基擁有的四大優勢最為分析人士看重。

首先，潮宏基盈利模式清晰。公司已經形成了“品牌經營+產品設計+連鎖銷售”一體化的盈利模式，2006-2008年公司營業收入復合增長率達到37.5%，高于行業平均30%左右的復合增長率。潮宏基產品綜合毛利率逐年增長，2006年度、2007年度、2008年度及2009年1-6月分別達到了20.67％、28.96％、35.46％和39.52％。

其次，營銷網絡完善。在渠道建設上，經過多年的精耕細作，潮宏基形成了以華東、華南和東北為核心市場，覆蓋全國27個省（市、自治區）80多個主要城市，擁有279家品牌專營店（包括202家自營店和77家品牌代理店）的銷售網絡，專營店數量位于同行業前茅，其中自營店數量居第二位，僅次于香港周大福。

再次，品牌優勢顯著。潮宏基一直致力于品牌經營之路，成立之初就以自主品牌參與競爭，目前已取得優異的成績，良好的“潮宏基”品牌形象是公司重要的無形資產，也是公司的核心競爭力之一。2009年6月16日，世界品牌實驗室和世界經理人集團聯合發布了由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的《2009年度中國500最具價值品牌》排行榜，公司的“潮宏基”品牌以價值44.25億元位列珠寶首飾行業第二名，僅次于香港品牌周大福。

最后，具原創設計優勢。潮宏基自2000年起就組建了自有的設計團隊，持之以恒以原創設計推動產品差異化，報告期內公司年均推出自主設計款式超過5,000款。2006年4月公司作為國內珠寶首飾界唯一代表應邀參加了世界頂級時尚舞臺——2006年瑞士巴塞爾世界鐘表珠寶展覽會。2007年，公司被廣東省知識產權局評為“廣東省知識產權優勢企業”。同時，公司也注重與國內外研發設計機構的合作，致力于創造具有東方文化內涵和國際視野的時尚珠寶。2007年4月，公司與清華大學美術學院合作，成立“清華大學美術學院潮宏基首飾實驗室”，共同挖掘中國傳統的文化精髓，運用在珠寶設計領域。