酒鬼酒2010年將主推高端年份酒

酒鬼酒股份有限公司總經理徐可強透露，酒鬼酒將在營銷領域投入上億巨資以爭奪中高檔白酒市場，2010年將主推封壇年份酒。

據中新社1月12日報道，酒鬼酒股份有限公司總經理徐可強透露，未來一段時間內，酒鬼酒將在營銷領域投入上億巨資以爭奪中高檔白酒市場。這一戰略調整也是其上任之后最大手筆。

酒鬼酒是湖南湘西著名品牌，歷史上一度曾經與茅臺、五糧液齊名。但是因4.2億巨額資金被資本玩家??成功集團掌門劉虹轉移占用，公司每況愈下，甚至瀕臨退市邊緣。2年前，國資委直屬的華孚集團核心子公司中糖集團與皇權集團的合資公司收購酒鬼酒36.11%股份，才逐級將酒鬼酒拉回到正常生產經營狀況。

重金重樹品牌

徐可強認為，酒鬼酒是個含金量非常高的品牌，但是在前幾年的波折中，沒有得到應有的打造，使該品牌的知名度均落后于其他同類品牌。“將這一品牌推廣出去是第一要義”徐說。

據酒鬼酒股份總經理助理郝剛介紹，公司計劃從2010年1月1日起，投入8,000萬在央視1套黃金時間焦點訪談欄目內容提要后進行產品廣告。同時，為打開華北地區市場，還以1,800萬的價格購買了京華時報100個整版廣告。值得一提的是，酒鬼酒還在營銷領域做出一創：與京華時報1,800人的發行隊伍合作，將其拓展為酒鬼酒分銷和物流服務網絡，進行社區推廣，共同開發市場。此外，與湖南衛視等多家地方衛視的廣告宣傳合作也在鋪開。

徐可強表示，酒鬼酒已經對產品結構進行了全面調整，重新組建經營團隊，高中低檔產品戰略布局已經完成。

受益行業景氣度回升

根據白酒行業統計數據顯示，09年以來，白酒行業保持了良好的回升勢頭，尤其是下半年回升態勢更為明確，企業效益進一步提升。

據業內人士透露，酒鬼酒股份已經完美完成了2009年的利潤指標，在2010年酒鬼酒第一次全國銷售會議上還宣布，酒鬼酒股份將砍掉所有的買斷品牌和帶酒鬼的貼牌產品，實施品牌瘦身運動，防止“偽軍”稀釋了珍貴的酒鬼酒貴族高端品牌基因。

2010年，酒鬼酒將主推封壇年份酒。茅臺的15年年份酒已經被市場炒到8,000元一瓶，而有真實年份生產記錄和真實儲藏記錄的酒鬼封壇20年(紫壇)年份酒市場主流價格只有1,280元；“多數人知道，而只有少數人喝到”的高端名酒年份酒將因酒鬼酒20年年份酒的上市而改變格局，酒鬼封壇20年(紫壇)年份酒上市將對茅臺年份酒和五糧液的年份酒將造成巨大的沖擊。

(王彥彥 編輯)