默多克知難而退 新聞集團撤離中國

世界傳媒大亨默多克（Rupert Murdoch）旗下的新聞集團（News Corp）9日宣布，將其全資擁有的3家華語頻道（星空衛視普通話頻道、星空國際頻道、Channel[V]音樂頻道）的控股股權和星空華語電影片庫出售給華人文化產業投資基金（CMC）。此舉表明，新聞集團在中國構建和控制廣播業務的計劃已宣告失敗。

不過兩家公司并未宣布交易的財務細節，但消息來源表示，新聞集團將保留近50%的資產，而3個電視頻道和電影片庫的資產估值總計3億美元，這意味著這宗交易價值大約1.6億美元。這是新聞集團迄今為止在中國市場作出的最大調整。

一名業內高管表示，默多克的兒子不相信他們能在中國構建業務，這是他們對中國不再感興趣的明確跡象，但他們不能那么說。

自借道青海衛視入華失敗后，默多克開始重新審視中國環境，中國市場漸成雞肋：一方面始終看好中國用戶市場，難以割舍；另一方面卻是無法掌控的政策壁壘與政治博弈。

1993年默多克從香港大亨李澤楷手中買下香港衛視63.6%股份，1995年又購入余下股份，共耗資8億多美元。2003年改名后的星空傳媒始獲在中國星級酒店和華南部分地區推出中文頻道的許可。2005年星空傳媒曾試圖收購青海衛視的廣告經營權，并將部分節目制作借道青海衛視在全國范圍內落地，但很快被國家廣電總局叫停。

從此，星空傳媒在中國內地便“不死不活”，如今收視群體僅有300萬戶。2006年默多克便將旗下鳳凰衛視20%的股權出售給中國移動，對華戰略轉型自此開始。

2009年8月，新聞集團對總部位于香港的亞洲電視服務公司——星空傳媒進行大規模重組。亞洲的電視業務被重組成3家分公司——星空傳媒印度公司、星空傳媒大中華公司以及福克斯國際頻道，并在香港辦事處大舉裁員。此舉將公司在亞洲的發展重心從中國轉移到了印度。相比中國，新聞集團在印度的業績一直出色得多，觀眾總數超過2億。

然而，對星空衛視等中文頻道來說，默多克走了，留下了什么，出售是否能夠改變其雞肋的命運？

CMC是第一個在國家發改委獲得備案通過的文化產業股權投資基金，由兩家國有機構——上海文廣新聞傳媒集團（SMG）和國家開發銀行支持。此次4項星空電視業務并購，是該基金的第一個投資項目。

CMC董事長、上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛說，此舉是SMG與新聞集團長期合作的一個重要基礎，中國資本要進入國際媒體市場，積極推動世界傳播格局的變革與發展。

但顯然，作為被收購的中文頻道其收視范圍仍主要在國內，上述進入國際媒體市場的想法恐難實現。近幾年星空電視的內容品質不僅一直無實質性提升，反而因為經濟和環境因素，人才逐漸流失，節目質量明顯滑坡，無論從收視率還是經營狀況都不樂觀。星空衛視等中國業務甚至都已成了默多克保持利潤增長率的包袱。

不過，目前來說默多克徹底撤出中國也還為時過早。據悉，默多克雖在此次交易中交出了控股權，但仍保留了相當多的股份。只是，不斷收縮在華業務，尋找新的轉型方式卻已是定局。

(孫曉西 撰稿)

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