百度移動報告:智能機人口紅利終結 00后崛起

新浪科技訊 2月10日上午消息，百度今日對外發布《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》(以下簡稱“報告”)，報告盤點了2014年四季度及全年國內移動互聯網市場發展情況，同時首次對00后的移動互聯網行為進行了分析。

報告顯示，持續多年的智能機人口紅利將於2015年結束，行業格局固化——BAT三家獨大，並且開始“連接人與服務”領域展開正面交鋒，老用戶行為固化。在此背景下，正在崛起的00后開始逐漸對移動互聯網的發展生影響。作為全新增量的他們，有不同於老用戶的行為模式和習慣，或將成為打破當前固化格局的希望。

智能機人口紅利將結束，BAT繼續統治移動時代

國內智能手機普及率不斷提升所帶來的人口紅利為移動互聯網行業飛速的發展提供了基礎的土壤，不過根據百度移動趨勢報告顯示，2014年國內智能機大盤增速已明顯放緩，季均增長率僅為6%，而這一數字在2012年和2013年分別為36%和14%。在經歷了持續的高速發展后，智能手機發展的瓶頸期已經臨近，報告預計，這一持續多年的人口紅利即將於2015年終結。與此同時，移動互聯網的發展也進入了格局相對固化的階段。在PC領域佔據優勢的BAT繼續在移動互聯網時代佔據統治地位，甚至優勢比PC時代還要明顯。報告顯示，在移動端TOP20的APP中，屬於BAT的達到了17個之多，且這些APP在移動端所佔據的媒體時長近60%。

在這種壟斷、固化的格局之中，伴隨用戶實時在網、生活服務需求旺盛、付費意願提高等移動互聯網的特徵，“連接人與服務”已成為BAT的新戰場。報告顯示，用戶在移動端的付費意願高於PC端，尤其是在生活服務方面。而在該領域，BAT“埋伏”已久。從數據來看，相較一般獨立生活服務APP，以手機百度、淘寶、微信為代表的BAT超級APP 無論在使用頻率、留存率還是資源豐富度方面，均處於領先地位。

新用戶構成：“一老一小”占比迅速提升，00后將挑大梁

固化的格局之下，移動互聯網依舊生機盎然。報告顯示，新增的智能機用戶中，50前和00后這“一老一小”的比例正在快速提升——整個大盤中，50前和00后占比分別為8%和13%，而在新增用戶中，二者的占比達到15%和18%。長期以來，無論是智能機還是APP的研發、推廣，大多瞄準年齡段居中的這部分群體。“一老一小”或將成為紅海中拼殺的從業者的希望。尤其是00后，其使用時長是50前的1.2倍，應用下載量是50前的2.7倍，蘊含著極高的商業潛力。

根據申萬研究此前發布的調研報告，一方面，出生率剪刀差變大——00后同期出生率較95后下降41%、較95后下降20%，另一方面，00后正值中國人均GDP持續攀升、進入文化業繁榮期的階段，該群體正全面進入成長紅利期。對於從業者來，把握好新增用戶紅利，尤其是00后紅利，將是從當前固化的格局中突圍的關鍵。

報告發現，00后是“多屏一代”——生於移動時代的他們從小便習慣在智能機、平板和PC等多屏設備之間切換，對跨屏使用的需求尤為強烈。學生的身份使得00后在周末、考試前后以及寒暑假等時間段呈現出不同的行為特徵，例如考前卸載APP，考后再裝回來。這種震蕩效應使得移動品的運營需要進行相應調整。而另一方面，作為“小鮮肉”的他們對年輕化品牌的關注度高、對新鮮應用的接受度強。更值得重視的是，00后使用語音和圖像搜索的意願遠高於其他群體，幾年內語音和圖像或將超越文字成為00后使用移動搜索的主流方式。對於從業者來，緊跟上述趨勢將有望在未來的移動互聯網發展中把握住00后這一不斷增長的用戶群體。(無雙)