蘋果財報後 下個觀察重點：能否打破去年假期購物季銷售紀錄

(圖:AFP)

蘋果 (AAPL-US) 於周二 (27日) 盤後公布財報，手機銷售量在新款 6S 及 6S Plus 帶動下成長 36%，但投資人更關心的，是蘋果是否也能突破去年假期購物季的銷售紀錄。

至 9 月 26 日為止的第 4 財季，蘋果營收 515 億美元、EPS 來到 1.96 美元，皆優於分析師預期。股價在盤後交易時段一度上漲 3%，但之後又見回落。

《路透社》報導，中國是智慧型手機最重要市場，蘋果第 4 財季的中國銷售額也較去年同期翻倍來到 125.2 億美元。但值得注意的是，其實此數字比第 3 財季的 132 億美元來得低。許多分析師認為，中國即將取代美國成為蘋果最大市場，因此銷售下降現象顯得特別重要。

分析師 Ben Bajarin 指出，中國市場成熟之後會出現與美國市場相似的現象：在假期期間比較賣不動，且在新機推出之前銷量會下降，中國市場的季節因素應開始納入考量。

蘋果對目前一季的預測營收在 755 億與 775 億美元之間，符合市場預測平均的 771.7 億美元。市場原本擔憂的財測數字疲軟並未發生，因此帶動蘋果盤後上漲。

蘋果今年9月下旬推出的 6S 機型加入了「玫瑰金」新色，開賣一週就寫下破紀錄銷量。但第 4 財季只計算到兩天的 6S 銷售量。

有分析師認為，從蘋果對本季的財測來看，銷售量很有可能再打破去年同期的紀錄，但市場上也有不同聲音。Gartner 分析師 Tuong Nguyen 對於蘋果還能拓展多少新興市場的市占有所懷疑，因為那些市場的消費者，不見得買得起如此昂貴的智慧手機。

周二美股收盤，蘋果股價下跌 0.63%，報每股 114.55 美元。盤後交易時段一度漲至 118.12 美元，隨後收縮漲幅，位於 115.25 美元。