大突破！亞馬遜Q2電子書銷量 首度超越紙本精裝書

亞馬遜大砍Kindle電子閱讀器價格，刺激網站電子書銷售成長。(圖:亞馬遜網站)

Kindle 電子閱讀器供應商亞馬遜 (Amazon)(AMZN-US) 周一 (19 日) 宣布，其電子書銷售達到新里程碑，過去 3 個月銷量超越其網站出售的紙本精裝書。主要因亞馬遜將電子書及電子閱讀器價格雙雙下砍的促銷行動收效。

亞馬遜在聲明中表示，過去 3 個月其網站平均每售出 100 本紙本精裝書的同時，便售出了 143 本電子書。其中上個月，紙本精裝書與電子書的銷量比更增至 1: 1.8，顯示電子書銷售成長有加速趨勢。

亞馬遜還透露，今年上半售出的電子書數量，足足是去年同期的 3 倍之多。亞馬遜出售的電子書，也可以以 Kindle 以外的行動設備讀取，包括蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 的智慧手機 iPhone 及平板電腦 iPad。

亞馬遜執行長 Jeff Bezos 指出，自從公司上個月追隨同業邦諾 (Barnes & Noble)(BKS-US)，將 Kindle 閱讀器價格由每台 259 美元下砍至 189 美元，銷量便衝破加速的「臨界點」。

亞馬遜表示，第 2 季 Kindle 閱讀器每個月銷量，無論與去年同期或與前月相較皆持續成長。但公司依舊不透露確切銷售數據，理由是公司政策。

不過出版商表示，目前判斷電子書銷售強勁成長，是否代表紙本書時代已接近尾聲，為時尚早。不僅沒有直接數據證明兩者關聯，而且亞馬遜網站的紙本精裝書銷量也持續增加，加上會上該網站購書者，本來就是比較願意接觸新科技產品的消費者，可說明今日數據的部分原因。