松下中國今揭曉三洋重組進程 品牌去留待決

松下中國表示，答案將在今日連結決算時揭曉

在今年7月松下完成對三洋的收購后，三洋品牌的去留問題一直懸而未決。

近日有媒體報道稱，松下計劃從2012年4月開始，原則上全面棄用三洋品牌。對此說法，松下中國與三洋分別表態“該消息并非官方發布”。松下中國表示，對三洋的重組進程將在今日連結決算時發布說明。不過業內人士判斷，三洋品牌由此被湮沒的可能性很大。

棄用三洋并非空穴來風

此前據媒體報道，松下將在明年4月宣布三洋電機、松下電工兩公司完全子公司化后，將會全面啟動相關的業務重組，計劃從2012年4月份開始原則上放棄三洋品牌(SANYO)。據稱，在日本國內市場上，1年的緩沖期之后，三洋電機將統一整合為松下品牌。除日本市場之外，在印度尼西亞等三洋知名度比松下更高的地區以及電池等三洋的強勢產品領域，仍將保留三洋品牌。中國的三洋品牌是否保留有待進一步確認。

記者隨后在三洋電機官方網站上見到一則聲明表示，“關于媒體對三洋品牌的未來及構造改革的進程，不是本集團發布的信息。” 松下中國相關負責人給記者的回復是：“該報道內容不是我公司公布的消息，現在討論中的公司事業重組的進程將于本月29日連結決算發布時做出說明。”

一直以來，對于收購三洋后如何進行品牌規劃，松下方面始終沒有明確表態。但是在7月29日松下與三洋達成收購的一致聲明上卻指出“為配合重組，品牌也將原則上向‘Panasonic’統一的方向進行考量。但是，部分事業、地區將繼續使用‘SANYO’”。

三洋電機在洗衣機、充電池等技術生產領域一直保持著相對領先的優勢地位。收購之初，業界便紛紛猜測三洋品牌或遭到棄用，但是當時雙方均表示出將繼續保留三洋公司名及品牌的意向，并強調三洋和松下保持獨立運營，但之后三洋的完全子公司化以及品牌統一計劃，卻意味著三洋品牌將被弱化。此時又傳出“三洋品牌被棄用”，業內人士表示，此消息并非空穴來風，但品牌被棄用或許還有一個緩沖期，即使不被棄用，根據歷史經驗看，子品牌幾乎都難有很大作為。

在華投資如何過渡仍存疑

記者從三洋的官方網站上了解到，目前三洋電機在華投資企業遍布北京、上海、廣州等14個大中小城市，僅官網上公開顯示的投資就涉及42家企業，其中比較知名的例如合肥榮事達三洋電器股份有限公司、東莞華強三洋有限公司等。如果三洋品牌被棄用，三洋在華投資企業如何繼續使用“SANYO”品牌仍是一個疑問。

奧維咨詢白電研究總監韓昱認為，三洋和松下洗衣機在中國市場上品牌定位沒有重合的地方，三洋主要做的是大眾產品，而松下的洗衣機比較高端。如果真的要是把三洋這個品牌取消，就意味著松下將推出中低端產品。對于松下而言不僅得花費時間培育市場，還可能拉低品牌檔次。其實除了洗衣機業務，在彩電業務方面兩家企業也存在類似的問題。