立白官司4年終"洗"清白 奧妮重出江湖勝算幾何

日化商標第一案塵埃落定 奧妮重出江湖勝算幾何

曾有著日化商標第一案之稱的“奧妮”商標之爭終于在近日塵埃落定。這場發生在兩家本土日化巨頭立白和納愛斯之間的“奧妮”爭奪戰，最后以立白的獲勝而告終，據悉，在市場上消失了4年的奧妮洗發水近日又重出江湖。

曾有著日化商標第一案之稱的“奧妮”商標之爭終于在近日塵埃落定。這場發生在兩家本土日化巨頭立白和納愛斯之間的“奧妮”爭奪戰，最后以立白的獲勝而告終。

據悉，奧妮的商標之爭可以追溯到6年前，當時曾是中國洗發水行業的王者重慶奧妮，將奧妮商標20年獨占權授權給香港奧妮公司，2006年4月，因巨額債務，奧妮的主要生產基地及奧妮、百年潤發、西亞斯等資產在重慶聯交所掛牌拍賣，廣州立白下屬的寶凱公司以3100萬元競得奧妮商標所有權。

誰料3個月后香港奧妮在媒體上的一則聲明稱：“對于‘奧妮’系列注冊商標，我集團公司早在2004年就獲得奧妮系列商標所有人奧妮化妝品有限公司的書面授權許可，享有獨占使用權。”而此時，寶凱3100萬元的真金白銀已經交付，面對聲明沒有做過多的口水之爭，而是直接將香港奧妮，及其他兩家正在生產銷售的澳思美和奧妮公司告上法院，經審理判定，三被告構成了對原告寶凱公司涉案4項商標注冊專用權的侵權。

三被告不服判決，分別于2009年4月和5月向廣東省高級人民法院提起上訴。

據立白公司新聞發言人許曉東介紹，上個月，廣東省高院作出終審判決，認為寶凱公司作為涉案4項奧妮商標的商標權人，澳思美公司、香港奧妮公司、奧妮公司未經許可，在其生產的奧妮啤酒香波產品上使用了涉案4項奧妮商標已構成商標侵權，寶凱最終獲勝。

立白 斗法四年痛失洗發水市場

奧妮官司之所以如此引人注目，除了奧妮曾經的江湖一哥的地位外，更與背后的諸多“大人物”分不開。據悉，與立白并駕齊驅同是本土日化巨頭的浙江納愛斯集團橫插一杠，2006年11月，浙江納愛斯收購香港奧妮、裕暘、萊然3家公司，并宣稱其收購的3家企業是奧妮等系列商標的合法獨占使用權人。從此奧妮之爭升級成了巨頭之戰。

在長達4年的官司期間，奧妮幾乎在市場上消失匿跡，而納愛斯收購的這3家企業卻開始在洗發水市場嶄露頭角，“奧妮”的同胞姐妹“百年潤發”已成為納愛斯切入洗護市場的主打品牌。

自2008年至今，納愛斯不僅斥巨資請來了劉德華代言，更奪下多個電視頻道黃金時段的廣告投放。很明顯，在與納愛斯斗法的過程中，立白因奧妮官司在洗護市場已經晚了對手一步。

奧妮商標 勝訴歸來勝算幾何？

經過4年的沉寂之后，近期奧妮洗發水已開始在重慶和山東進行試銷。“為什么不選擇立白的老家廣州進行試銷呢？”對此，許曉東表示，因為重慶是奧妮的“故鄉”，消費者認知度很高，易于推廣；而當年奧妮洗發水在山東的銷量很不錯，新品推出后在這里更容易打天下。許曉東透露，其實推出奧妮洗發水不僅是一個品牌，也標志著立白正式進軍洗發水市場。

不過，洗發水市場已不是4年前的樣子，現在除了霸王、拉芳等本土品牌興盛起來，還有歐萊雅、資生堂等外資高端品牌大肆殺入中國，寶潔、聯合利華等巨頭又在深耕二三線市場。作為中端品牌的奧妮此時殺入，勝算幾何？還有待市場考驗。