iPhone 7預售火爆 吐槽不減用戶購買熱情

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作者：王付嬌 

iPhone 7 發布後，「沒什麼新意」、「等明年的苹果吧」的表態充斥屏幕。但果粉們總是嘴上說不要，剁手卻很誠實：美國運營商稱 iPhone 7 的預售火爆。

9 月 14 日，彭博消息稱，美國兩大運營商 T-Mobile 和 Sprint 接受到的 iPhone 7 的預定量是前一款手機的 4 倍。

9 月 13 日，T-Mobile CEO 約翰 · 萊格爾 (John Legere) 在推特中發表評論稱，「iPhone 7 市場需求十分強勁。到目前為止(前四天)，預訂量已經達到兩年前 iPhone 6 同期預訂量的 4 倍。」iPhone 7 上周五開始接受預訂。萊格爾還稱，其中磨砂黑版 iPhone 7 最受歡迎。

像商量好了一樣，運營商 Sprint 今日也表態稱，iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 接受預定後首個周末 (前三天) 的預訂量較去年增長了 375%。

歐洲最大手機零售商 Carphone Warehouse 上周也稱，今年想買 iPhone 7 的人比去年想買 iPhone 6s 的人數要多出 70%。

這意味着，iPhone 7 有可能超過 iPhone 6s/6s Plus，成為苹果賣得最好的手機。

運營商的表態對苹果來說是個好消息，因為苹果的旗艦產品已經連續兩個季度出現下滑。在 2016 年第二季度的財報中，苹果 iPhone 銷量從去年同期的 4750 萬台下降至 4040 萬台，營收同比下滑 27%，市場觀望情緒嚴重。苹果急需用 iPhone 7 來重振市場。

來自運營商的數據在最恰當的時機給 iPhone 7 做了背書。苹果此前宣布將打破慣例，不再公布首個周末的銷售數據，此舉加劇了外界的懷疑情緒。苹果給出的本季度業績展望也表明，該公司預計銷售將出現明顯的同比下降。

運營商的數據就成了外界觀察 iPhone 7 銷量的風向標。T-Mobile 和 Sprint 是美國排名第三第四的兩家運營商，前兩大運營商 Verizon 和 AT&T 則尚未就 iPhone 7 銷售數據表態。9 月 13 日，在 T-Mobile 和 Sprint 發聲後，苹果股價一路上漲了 3%。

「運營商的說法重新刺激了人們對苹果產品的熱情。」美國麥格理資本分析師 Amy Yong 評論稱，「它表明了用戶對苹果產品還是有忠誠度的。」

需要注意的是，運營商與苹果手機有利益捆綁。苹果手機的銷量與運營商的賣力促銷脫不了干系，對於運營商來說，手機新品發布也是他們爭取到新用戶的絕佳時機。T-Mobile 和 Sprint 這兩家公司也是苹果長期以來的手機合作經銷商。這兩家運營商的首周末預訂變化情況，尚不得而知。

為了增加銷量，T-Mobile 在發布前啟動了促銷活動。新老用戶可以使用 iPhone 6 和 iPhone 6s 以舊換新獲得一部免費的 32GB iPhone 7。如果用戶想要獲得更大容量的 iPhone 7，或是 iPhone 7 Plus，那麼需要預付一定費用。

美國其他幾家運營商，包括 AT&T、Verizon 和 Sprint，也推出了類似的 iPhone 7 免費換新促銷活動。

根據彭博社消息，與國內運營商類似，T-Mobile 還推出了一系列買手機送流量活動。在促銷期間，用戶每月只需支付 70 美元，一戶家庭最低支付 160 美元，就可以分期購買手機，且流量費用全免。這大大刺激了那些有強流量需求的人，很多人會選擇拿免費的流量觀看 Snapchat、YouTube 和 Facebook 上的視頻。

從中國市場來看，在 9 月 9 日下午，苹果預定當天，確實一度出現了苹果服務器因流量過大網頁癱瘓的局面。很多人也會抱怨鋼琴黑款機型很難搶到，但目前為止，中國三大運營商都沒有關於 iPhone 7 的明確表態。9 月 8 日，IHS Technology 中國研究總監王陽在接受媒體采訪時曾表示，並沒有從供應鏈得到苹果追加 iPhone 7 訂單的消息。

除了新機顏色、配置等因素讓 iPhone 6s 的換機需求使 iPhone 7 大賣以外，三星 Note 7 爆炸事件使得部分三星用戶轉移，可謂給苹果送上的「大禮」。

在 iPhone 7 上市前夕，還有苹果公司減少訂單、向台灣供應鏈壓價 20% 等消息傳出。長期關注苹果的分析師郭明池此前曾透露，iPhone 7 的備貨並沒有往年充足。