新媒體廣告激增 傳統收視率將被淘汰

生活中心／台北報導

傳統媒體倚重收視率來決定媒體購買，然而隨著 OTT 時代來臨，廣告投放正在快速流向新媒體，也顛覆了傳統收視率。中華傳播管理學會與中國文化大學廣告學系，共同舉辦「OTT 時代的閱聽率調查」高峰論壇，邀請廣告公會理事長及國內主要的廣告與媒體購買公司 CEO 一同討論。會中多數 CEO 都認為，傳統媒體的廣告佔比，依照不同對象，分別下滑了三至七成，這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。

擔任廣告公會理事長的智威湯遜董事總經理鄧博文就指出，廣告投放要看成效，還要能夠預測、監控、優化，要做到這些，準確及整合是關鍵，跨平台、線上線下結合，才能使媒體內容產生善的循環。

宏盟媒體執行長黃燕玲認為，要看綜效，看閱聽者的停留時間，現在閱聽眾具有主動性，跟以前不同，影響深刻很重要，讓閱聽眾願意行動，所以評估標準多樣化，不是只有收視率。她指出，google 研究的「社群聆聽」（social listening），推出「總統候選人給不給問」的企劃，還獲頒全球影響人類生活大事的獎。

貝立德副總經理陳振忠指出，閱聽行為及效果才是重點，而不是收視率。現在媒體訊息必須在 1.7-2.5 秒的時間跟閱聽眾溝通，只看接觸人數已經沒有意義了。他指出，數位媒體數據很多是假的，CPA（行動成本）才是真的。

創宇數位執行長溫慕垚指出，傳統媒體不會立刻被取代，現在的新媒體調查數據很多，未來的重點不再是流量而是互動。多數 CEO 都認為，收視率已經過時，未來的新的測量工具仰賴市場發展，政府應該少限制、多鼓勵，才能幫助業者。

這場論壇的與會人士包括了士奇傳播、利眾公關、宏盟媒體、李奧貝納、決策公關、貝立德、彥星傳播、創宇數位、智威湯遜、戰國策的 CEO。由中華傳播管理學會理事長賴祥蔚教授、中國文化大學廣告學系鈕則勳教授共同主持，於 2016 年 9 月 30 日下午兩點半至四點半，在集思北科大會議中心二樓 203 會議室舉辦。

▲中華傳播管理學會與中國文化大學廣告學系，共同舉辦「OTT 時代的閱聽率調查」高峰論壇，邀請廣告公會理事長及國內主要的廣告與媒體購買公司 CEO 一同討論。（圖／中華傳播管理學會提供）

『新聞來源／NOWnews http://www.nownews.com/』