從速食麵到調製咖啡 消費觀念轉型催生中國新成長點

世界第二大經濟體的購物者正在變得越來越富有和老到：速溶咖啡讓位於調製咖啡，精品啤酒日漸受到歡迎，主流美容產品的光環被更加昂貴的產品所取代。與此同時，方便面的銷量不斷下滑。

摩根士丹利和倫敦市場研究公司 Mintel Group Ltd. 各自的報告都指出，中國的自主性支出有望實現成長。

這是中國經濟面臨的一個重要轉變。在重工業和出口等推動經濟成長的傳統因素失去動力之際，消費正在填上部分空白。中國第三季度國內生產毛額 (GDP) 同比成長 6.7%, 其中服務業增速最快，前三季度達到 7.6%。9 月份社會消費品零售總額同比成長 10.7%。據花旗估計，今年迄今消費對 GDP 成長的貢獻率達到 71%。

在這個茶文化盛行的國度，調製咖啡店的市場占有率正在不斷上升。其中的部分原因在於地位。在小城市，手中拿著一個有星巴克圖標的白色紙杯被看作是一種地位的象徵。

啤酒愛好者也在尋找比量產的廉價淡啤酒品質更高的飲品：啤酒進口量十年前接近於零，今年 8 月已升至大約 8,400 萬升。

摩根士丹利表示，中國今年可能成為全球最大美容市場，國內消費者對全球化妝品和個護產品成長的貢獻度達到 40%。中國的美容產品消費者正在朝著高端品牌升級，主流品牌的「市場占有率將繼續下滑，流失給高端產品或是能夠通過營銷和產品帶來新體驗的品牌」。

京東的指數顯示，化妝品網購銷量成長迅猛。

Mintel 估計，就連人民幣貶值預測也無法阻擋這股消費狂潮。該公司表示，三四十歲的都市人是未來潮流的引領者，就算是在市場動盪時期，他們的消費模式也「不會受到太大影響」。