研調：Q3全球智慧手機生產量季增達1成，攀今年新高

MoneyDJ 新聞 2016-10-20 14:50:35 記者 新聞中心 報導

TrendForce 最新報告顯示，延續第二季全球智慧型手機出貨逐漸回溫態勢，以及中國大陸品牌出貨持續高度成長，今 (2016) 年第三季全球智慧型手機市場維持強勁成長動能，生產數量約 3.5 億支，季增 10.4%，創下今年單季新高。TrendForce 智慧型手機分析師吳雅婷表示，第三季中國品牌智慧型手機生產數量 1.68 億支，季增 18%，持續超越三星與蘋果兩大品牌的生產數量總和，全球出貨成長引擎的角色儼然確立。

蘋果第三季生產數量達 4,500 萬支，雖有 iPhone 7 開始小量鋪貨，但仍呈現 5.3% 的季衰退，表現並不突出。吳雅婷指出，蘋果大部份的 iPhone 7 生產集中在今年第四季，而 iPhone 7 plus 也將小幅受惠三星 Note 7 停產，使生產數量上修，TrendForce 預估，第四季蘋果 iPhone 生產數量將呈現跳躍式成長。

三星第三季智慧型手機生產數量約 7,800 萬支，小幅季成長 1.3%。吳雅婷指出，今年三星智慧型手機生產數量仍能維持與去年相仿的高水位，主要歸功於高性價比的 J(Junior) 系列支撐出貨表現，高階機種 Galaxy S7/S7 edge 也表現不俗。然而，在新旗艦機 Note 7 發表不久後即因爆炸意外停產的衝擊下，恐將影響消費者對三星手機的品牌印象，後續出貨表現值得持續觀察。

樂金上半年主打的 G5 銷售雖然不如預期，但在下半年新旗艦 V20 開始出貨後，第三季生產數量約 2,000 萬支，季成長 17.6%。吳雅婷表示，在三星 Note 7 發生爆炸意外後，樂金已陸續收到電信商追加訂單，有機會在第四季追加出貨量，成為 Note 7 意外下的直接受益者。

在中國品牌方面，第三季華為智慧型手機生產數量達 3,200 萬支，季增 10.3%，穩坐全球第三；雖然雙鏡頭旗艦機種 P9 在其他中國智慧型手機品牌夾擊下銷售不如預期，但在旺季需求帶動下，華為整體生產數量仍持續在第三季攀高。

OPPO 與 vivo 第三季順利達成生產數量單季 20% 的季成長表現，分別為 20.3% 及 23%，實屬今年最大贏家。吳雅婷指出，OPPO 與 vivo 今年專注經營中國市場，除拓展至三、四線城市，下半年更鎖定五、六線城市發展，策略奏效使得今年能維持強勁成長；此外，OPPO 旗艦機 R9 將於下半年續推出 R9s，vivo 也將於下半年推出新旗艦機。

受惠於海外市場銷售持續回溫，第三季聯想智慧型手機生產數量季成長也超過 20%，為其表現最佳的季度。然而，聯想第四季仍受困於其他品牌中低階機種價格戰持續夾擊，以及 Google Tango 手機 Phab 2 Pro 出貨表現平淡的影響，恐再度出現生產數量衰退情況。小米智慧型手機則由於今年普遍缺乏足以吸引消費者目光的亮點，同時遭逢其他中國品牌的夾擊，生產數量即便在銷售旺季仍持續衰退，季減約 7%。

吳雅婷進一步指出，近期頗受關注的 Google Pixel 手機雖有 Note 7 停產意外成為銷售助力，但短期仍難有大幅度的成長，主因在於 AMOLED 面板出貨限制，加上無法立即加單，預估今年生產數量低於 200 萬支水準。