佈局東南亞電商 台首度舉辦馬來西亞台灣品牌日

東南亞電子商務市場飛快成長，根據瑞銀 (UBS) 預估，至 2017 年，東南亞網民將由 1.94 億人次成長至 2.94 億人次，電子商務交易額可達 218 億美元，市場成長潛力可期。

為了協助台灣品牌業者搶進東南亞電子商務市場，資策會創研所選擇馬來西亞為第一站，以台灣的「美好事物、一站滿足」為主題，打造跨境服務平台。

為了推廣「TW Good 跨境行動社群行銷服務平台」，吸引更多馬來西亞網友的應用與消費，在資策會的促成下，包括：11 Street、EasyShop、Gemfive、i-Pmart、Lazada、Lelong.com、Logon.com 等馬來西亞 7 大電商平台將於今 (2016) 年 10 月 24 至 26 日，在馬來西亞全國首度聯合舉辦「TW GOOD 台灣品牌行銷活動」。

這個活動結合包括：宏碁 Acer、華碩 Asus、雅聞 Arwin、老媽拌麵、京都念慈庵…… 等台灣知名品牌參與，希望促成更多台灣品牌產品在大馬市場的跨境商機，為台灣業者搶下進軍東南亞的灘頭堡。

整合在大馬最受歡迎的台灣好吃好玩、行程介紹與推薦，特別與導航 APP 市占第一的勤崴國際科技公司「樂客玩樂」策略合作，還有結合 3C、美妝與食品等台灣特色商品訊息，提供一個匯集有關台灣流行資訊、旅遊美食、流行消費的交流平台，滿足所有馬來西亞消費者對台灣資訊的需求，進而引導台灣品牌與商品促成跨境商機。

研究機構 Internet Live Stats 指出，東南亞六國的總人口約 6.2 億，網路用戶約 2 億，然而東南亞地區電子商務僅佔整體零售比重 3 %，顯示電商市場仍在起步階段，成長空間非常大。

其中，馬來西亞與台灣的文化與貿易交流關係深厚，馬來西亞的留台人才眾多、投資競爭力強，同時位於東協的中樞位置，馬來西亞華人對台灣品牌與商品的認同也相當高，因此選擇馬來西亞作為協助台灣業者前進東協市場的跳板。

資策會創研所推出「TW GOOD 跨境行動社群行銷服務平台」與 APP，希望搭起台灣業者與馬來西亞消費者之間的橋樑，透過線上問卷、流行資訊、旅遊美食等資訊吸引網友目光並製造話題，再適時引入台灣品牌與熱門商品，透過社群行銷導購及網路新聞的置入性行銷等，加強台灣品牌的知名度並開發台灣商品的跨境藍海商機。

資策會創研所周世俊副主任表示，「TW GOOD 跨境行動社群行銷服務平台」不只是 B2C 服務大馬所有對台灣關注的消費者，未來還將提供台灣廠商與馬來西亞銷售通路的 B2B 媒合服務。

此外，對於有意願進軍馬來西亞市場的台灣業者，資策會創研所也推出行動商務平台 KD8 的行動開店服務提供業者使用，除了可直接擁有跨境行動通路外，並可結合 TW GOOD 服務平台的行銷與媒合功能，有效降低台灣業者進入當地市場的門檻。