iPhone銷量估連3跌 蘋果下季如何逆轉

2008 年 10 月，股市情緒正恐慌時，蘋果 (Apple Inc.)(AAPL-US) 完成一項創舉，向外界宣布 iPhone 在第一年內銷售成長突破 500% ，iPhone 遂成為該公司主要營收來源，且自那時起 iPhone 銷量及銷售亦逐年成長。

直到今年開始卻出現轉折， iPhone 銷售量歷經前 2 季以 2 位數年比下滑，預計蘋果於台灣時間 10 月 26 日公布之上季 iPhone 銷售量，年比將自 4804 萬支下滑至 4480 萬支。

蘋果將公布其財年第 4 季財報，《路透社》分析師普遍預測其營收為 469 億美元；每股盈餘 1.65 美元。去年同期之營收則為 515 億美元；每股盈餘 1.96 美元。

投資人將關注該公司對財報之評論及展望，評斷 iPhone 7 及 iPhone 8 是否能逆轉情勢，或是否能寄望 apps 成為營收成長新動力。

移動雲端服務平台 Synchronoss Technologies 金融及企業發展資深副總 Dan Ives 表示，「這是個充滿挑戰的智慧型手機產業，消費者及產業都在期盼下一個『重要的』智慧型手機亮相。 iPhone 7 能成為解救蘋果自 iPhone 6S 開始就往下墜的英雄嗎？」

但根據 Piper Jaffray 的 Gene Munster ， iPhone 7 的銷售幾乎不會反映在即將公布之財報內，因為其於 9 月初才揭曉，且自那時起供給量就呈現不足。

不過蘋果或許會暗示，在電信業者「大方促銷」及對手三星 (Samsung Electric)(005930-KR) 「失足」下，是否將增加新 iPhone 銷量， Drexel Hamilton 分析師 Brian White 則預期今年下半年 iPhone 之銷量循環將跌至谷底。

Ives 表示，「特別是三星 Note 7 的慘敗，我認為許多人都會關注蘋果市占率能因此增加多少。三星過去 18 個月表現強勁，但關鍵在於 iPhone 7 及 Note 7 會不會改變蘋果與三星間的主導勢力？」

分析機構 Mixpanel 執行長 Suhail Doshi 向《CNBC》表示，根據 eMarketer 預估， iPhone 美國市占率已自去年之 43.3% 緩升至 43.5% 。 iPhone 7 及 7 Plus 約占全球 iPhone 使用率之 10% 。

業界相關人士期盼下支 iPhone ── 按正常日程將於明年推出的 10 周年紀念手機 ── 於設計上將會「改頭換面」，可能將成為蘋果逆轉情勢的另個催化劑。根據 9to5Mac 引述 KGI Securities 分析師 Ming-Chi Kuo 消息，下支 iPhone 可能會有全玻璃設計及環繞式螢幕等「翻新」。

另外，Ives 認為能讓 iPhone 銷量增加的重要關鍵為 App Store ，「你已看到蘋果在硬體面上進行許多商品化改變，現在於軟體面上也將會看到很多的不同。」