中國加強醫療廣告監管力道 百度營收首次下跌

中國搜尋引擎的龍頭，百度 (Baidu)(BIDU-US) 的第三季營收首次出現下滑，截至 9 月 30 日止，營收約 27 億美元，同比下跌 0.7%。

百度第三季淨利潤約為 31.02 億人民幣 (4.652 億美元)，較去年同期增加 9.2%。一些華爾街的分析師預估，按照美國通用會計準則 (GAAP) 計算，百度第三季的每股美國存託憑證 (ADS) 收益是 1.28 美元，優於預期的 0.88 美元。

一些市場分析師認為，百度的營收下滑與中國政府自年初以來，加強對醫療廣告的監管有關。百度的 CEO 李彥宏表示，在第三季度，百度要求醫療行業和金融行業都要提供 ICP 備案，以及通過對公帳戶驗證，這些即是導致消費客戶數量下滑的主因。但是，李彥宏也表示，預期業績將在 2017 年全面復甦。

此外，「魏則西事件」也對百度的聲譽造成一定的影響，魏則西是一名中國的大學生，在 2014 年時被診斷出罹患滑膜腫瘤，他與家人通過百度找上當時搜尋「滑膜肉瘤癌症」排行第二名的「武警北京市總隊第二醫院」，最後因治療失敗而過世。魏則西生前曾公開批評醫院的誤導，以及百度使用「競價排名」的方式，以客戶出價的高低，決定其網站和廣告的搜尋結果之排序。

百度在本月稍早宣佈，將斥資 30 億美元，啟動一個中長期投資計畫，以及進軍人工智能和無人駕駛的領域。

百度預測第四季的營收約 178.4 億人民幣 (26.75 億美元) 至 183.8 億人民幣 (27.56 億美元)，同比下滑 1.7% 至上揚 4.6% 之間。