瞄準冬奧！發改委推動冰雪運動等產業快速發展 A股多家公司已佈局

11 月 2 日，國家發改委表示，今後一段時期將同體育總局等部門製定冰雪運動、水上運動、山地戶外運動和航空運動產業發展規劃，以及冰雪場地設施建設規劃，推動相關產業快速發展。此外，目前發改委還與有關部門正在抓緊制定關於推動群眾冬季運動普及和青少年體育活動發展等配套文件，不斷加大政策支持力度。

《每日經濟新聞》記者註意到，自北京申辦 2022 年冬奧會成功以來，冰雪運動的關注度得到極大提高，這也吸引了 A 股上市公司紛紛進軍冰雪產業，進行佈局。

業內人士看好國內冰雪產業

前中國奧委會主席、前國際排聯主席、中國體育產業權威魏繼中先生在 9 月中旬於北京舉行的 “2016 中國體育產業集市” 大會上稱，北京成功申辦 2020 年冬奧會後，中央便提出了 “3 億人上冰雪” 的概念。3 億人上冰雪就意味著有 5 億人參與體育運動。

東方園林（002310，SZ）集團監事何瀾，對體育產業，尤其是冰雪產業頗有研究。何瀾在接受《每日經濟新聞》記者採訪時指出，雖然中央提出了 “3 億人上冰雪” 的概念，但目前中國的滑雪愛好者才 1000 萬，離 3 億這個目標還差得很遠，所以冰雪項目未來五年會出現爆發式增長。

西南証券的冰雪產業研報指出，中國 2015 年滑雪市場產值約 120 億元，滑雪總人次為 1250 萬，較 2014 年的 1030 萬人次增長 21.36%，但滑雪人口仍僅佔總人口的 0.9%，參與人次僅相當於美國上世紀 70 年代初的水平。而美國冰雪市場的體量約 1200 億元，滑雪人次在 6000 萬左右，滑雪人口占比約為 2.5%。

何瀾告訴《每日經濟新聞》記者：“中國跟全球有這樣的差距，並不是說中國在體育產業上就遠遠落後於發達國家，而是中國還沒有崛起，其實這也是中國發展體育產業必經的一個過程。我認為，當中國發展起來時，一定會超過西方，這當中一方面是中國賽事體制的變革，還有就是全民健身這件事一定會爆發。一旦全民健身開始爆發式增長，那就一定會超過美國，因為中國人口比美國要多得多。”

越來越多企業關注冰雪產業

從去年申辦冬奧會成功至今，冰雪產業受到越來越多企業和上市公司的關注。《每日經濟新聞》記者註意到，有多家上市公司已經開始了冰雪產業的佈局。

吉林當地上市公司長白山（603099，SH），被認為是冰雪運動最純正的標的。海通證券在報告中指出，長白山滑雪資源豐富，可開發空間大，是我國最適合開展冰雪運動的地方。作為吉林省唯一旅遊業上市公司，吉林省對長白山高度重視。萬達集團表示，其已經具備了舉辦國際大型體育賽事的能力，經過幾番洽談，世界冰雪聯合會有望今年在長白山舉辦一次世界級滑雪比賽。記者了解到，目前萬達的長白滑雪場已建成，配套設施價值高達 200 億元。

萊茵體育（000558，SZ）2016 年 9 月 29 日與瑞士 EHC 比爾控股有限公司（EHC Biel holding AG）簽署《合作協議》，雙方將在股權領域及冰雪業務領域開展全方位深度合作。萊茵體育公告稱，公司此次合作的比爾公司控股三家子公司，其中，EHC Biel Marketing AG 旗下冰球俱樂部多次獲得冰球聯賽冠軍，擁有豐富的球員後備力量和系統的培訓體系。未來公司與比爾或將開展冰雪項目教練員培訓和青少年培訓；冰雪運動場館建設和運營打造業餘級別、專業高水平級別等商業聯賽 IP，以及共同組建冰球和冰壺俱樂部。

探路者（300005，SZ）也已進軍冰雪產業。探路者旗下綠野網在中國滑雪活動的開展方面積累了豐富的資源和群眾基礎，公司未來借力冬奧會將通過併購合作等形式重點拓展專業冰雪用品品牌，同時也將持續重點推進群眾性冰雪運動的開展。而且，探路者也擁有自己的滑雪場，其位置在河南省。

2015 年 11 月，華策影視（300133，SZ）同英國最大的商業電視台 ITV 簽約，正式宣布共同研發製作室內冰舞體育綜藝節目《冰上星舞》。每期節目都將以一個中國元素為主題，當紅明星與普通民眾選手需將這些元素糅進 “冰刀上的舞蹈”，進行為期長達 13 週的體力與創意比拼。

2015 年 8 月 17 日，華錄百納（300291，SZ）在全景網互動平台表示，公司與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作，將在 2022 冬奧會舉辦地之一張家口市打造融合極限冰雪賽事、冰雪音樂節、演唱會、旅遊文化節等於一體的 “極限冰雪嘉年華”，這也是華路百納進軍體育產業領域的重要戰略舉措。