研調：陸奢侈品牌開店數減，但電子/運動成新星

MoneyDJ 新聞 2016-11-24  記者 新聞中心 報導

在剛剛結束的大陸雙 11 網路購物狂歡節中，天貓成交額再創新高，但瑪莎百貨卻突然宣佈將關閉在中國大陸所有門市。東地產財經週刊引述第一太平大衛斯中國商鋪及零售服務部主管朱兆榮看法並指出，面對挑戰，零售商和零售商業地產正在重新洗牌，預計會出全新的格局。 近兩年來，隨著購物管道的增加、購買力的流失，奢侈品或趨近奢侈品的品牌，在大陸市場的表現並不盡如人意。第一太平大衛斯統計，與去 (2015) 年相比，今年奢侈品品牌商在中國的開店數量平均減少了 2%，其中一線城市減少 4%，二線城市減少 1%；而在奢侈品品牌商風光不再的同時，運動休閒、電子科技類品牌商卻正成為零售商業市場的新星。 第一太平大衛斯根據上海主要樣本商場統計，去年運動及戶外品牌在樣本商場內的營業面積增長 13%，其中，日本專業跑鞋品牌 asics、美國高端功能性運動品牌 Under Armour、美國舒適休閒品牌 Skechers，均有新店開張，擴張較為迅速，而隨著新一代消費者對於健康和品質生活的追求，以往偏休閒的運動品牌變得更為專業化，產品定位更加細分。 與此同時，隨著蘋果、三星等海外品牌商不斷在大陸設立越來越多的體驗中心，大陸本土電子科技類品牌商也躍躍欲試，華為、VIVO、小米、樂視、OPPO、大疆等紛紛開設實體店，且不同於以往的專賣店，這些門店多採用時尚的設計，打造更好的互動體驗氛圍。 CBRE 中國區研究部主管謝晨表示，隨著互聯網時代的到來，眾多品牌商都在加強品牌體驗，從品牌體驗到增值服務，包括了一個流程，其中可能還會插入餐飲，目的都是為了使品牌的厚度增加，進而增加客戶黏性；若一個品牌僅僅把商品和價格作為主線，被互聯網替代的機率會很大。 他認為，對品牌商而言，商品是第一步，服務是第二步，而品牌和消費者之間深層次文化價值的認同，才是第三步；雖然大部分品牌還停留在服務的階段，但隨著時代的進步和消費觀點的更新，已有部分品牌商開始向顧客展示其內在的文化價值，從而進一步贏得客戶的認同，增加品牌黏性。