Vpon威朋發布最新香港移動廣告數據報告

香港，中國 - Media OutReach - 2016 年 12 月 15 日 - 亞洲領先的大數據公司，Vpon 威朋大數據集團發布最新的香港移動廣告數據報告，解構香港移動廣告市場狀況及手機用戶的行為，當中更深度剖析 16 種人群的特性及行為，並挖掘對這些人群較為奏效的手機廣告投放策略。

從數據洞悉商機

Vpon 威朋從手機用戶的行為數據歸納了 16 種人群，並發現這 16 種人群除了對廣告類型有不同的偏好之外，其手機活躍的時間亦有差異。以旅行愛好者為例，他們高度關注航空公司及旅遊相關的廣告，並以晚間時段最為活躍；而地產達人除了關注地產的資訊之外，他們同時對航空公司的消息亦感到興趣，不過其活躍時間則在日間時份 (早上 8 時至下午 3 時)。Vpon 威朋香港區總經理 Arthur Chan 表示這些數據分析確定了購買受眾(Audience Buying) 的重要性。他續稱:「市場普遍都認同購買受眾將會是廣告業的未來，因為這比以往「購買媒體」(Media Buying)更能有效接觸到目標受眾，令市場預算用得其所。然而，不少營銷人員都忽略了大數據的真正潛能。以汽車品牌為例，品牌會將大部份的廣告預算投放在高潛力顧客，例如汽車愛好者或財經人士等，但 Vpon 威朋從透過數據洞察到家庭的受眾其實對汽車廣告更有興趣，帶動廣告的點撃率。」

影音類廣告潛力大

報告指出，雖然普遍的手機用戶傾向用 WiFi 上網，但是使用影音類 APP 的時候，他們利用 WiFi 或流通數據上網的佔比相約。Arthur 認為這與香港手機用戶的習慣相當吻合，很多用戶喜歡在通勤時間觀看短片、甚至「煲劇」。他又指出：「品牌需要對這個趨勢調整廣告投放策略，除了更重視手機這個渠道外，同時亦要考慮與加入更多互動的原素，真正締造品牌建立的效果。」

三星失市佔 蘋果難搶客

至於縱觀智能手機市場，雖然兩大巨頭蘋果及三星依然雄霸市場，佔逾七成的市場份額，但隨著其他手機品牌包括 SONY、華為、HTC 等的掘起，三星的市佔率續步被蠶食。三星第三季的市佔跌破四成，比上季減約 4 個百分點。數據顯示，蘋果未有完全吸納三星的客源，其市佔維持約三成五的水平。

下載「2016 年第三季香港移動廣告市場數據報告」，請至以下網址：http://www.vpon.com/en-us/Vpon_2016-Q3_HK.html

關於 Vpon (www.vpon.com)

Vpon 威朋，亞洲領先的大數據公司，擁有先進的大數據分析能力、強大的研發技術。Vpon 威朋提供行動行銷服務、精準投放行動廣告，客戶超過 1500 家世界知名品牌，並屢獲大中華區多個獎項，包括 2016 年 Campaign Asia-Pacific 頒發的 Greater China Specialist Agency of the Year 銅獎，2015 年《Forbes China 富比士中國 100 強》中國非上市潛力企業第三名。Vpon 威朋於台北、上海、東京、香港成功營運，每月可協助廣告主投遞廣告至 9 億支不重複行動裝置，幫助品牌贏得全亞洲的商機。