調查：國人購車偏好日系車 平均預算112萬元

東森集團旗下東森整合行銷 P Survey 市調網首次發表市場調查報告，針對全台得易 Ponta 會員的購車需求調查，發現消費者平均購車預算超過百萬元、達 112 萬元；在選擇品牌上，日系汽車還是主要考量，以豐田 (Toyota) 占比達 60% 最多。

在台販售的汽車品牌超過 40 個，但是，品牌集中度高，P Survey 市調網指出，考量購買 Toyota 的消費者占比達 60% 左右，其次是本田 (Honda) 和 日產 (Nissan)，顯然國人仍偏好日系車。

P Survey 市調網認為， Toyota 因具備省油、維修便宜且二手價值高的品牌形象，因此人氣居高不退；若進一步分析性別的差異，男性在選擇 Honda 的比例 (43.2%) 明顯高於女性 (34.1%)，主因 Honda 較為訴求熱血性能。

另一方面，有近一半的消費者選擇四門轎車 (49.9%)；而駕駛視野高、乘載空間大，上山下海都不成問題的多功能休旅車 (SUV)，為消費者次要的車型，且國內各家車廠都沒有在此車型缺席；居第三的是多功能休旅車 (MPV)，假日全家出遊五人座的房車和 SUV 已無法滿足，需要 7 人設定的 MPV 支援。

其中，女性選擇車身小、車身低，比較容易駕馭的四門轎車比例明顯比男性高，男性則偏好選擇 SUV。

就價格來看，由於國產頂級汽車售價皆已超過百萬元，調查指出消費者平均購車預算為 112 萬元，男性族群預算 118 萬元，較女性的 103 萬元高。

隨著年底前各車廠積極釋出購車優惠、貸款期數拉長，再加上 5 萬元購置新車補助，對於年底欲購車的族群有不小的吸引力，P Survey 市調網建議，消費者在購車時可以總價預算為基礎，搭配日常適用需求、考量貸款利率和維修便利因素。

至於首次購車族可以車輛本身實用性和經濟負擔能力作為優先條件，建議放寬找車範圍，甚至適性價比高的末代車款或優質中古車，也是很好的替代選擇。

P Survey 市調網擁有超過 450 萬會員資料庫，可精確鎖定目標調查對象，大規模收集精準且有效的樣本資料，並透過網路會員調查效率高、成本低。東森整合行銷指出，未來將陸續針對購屋、美妝、保險、運動用品和購物趨勢等發布觀察數據，力求成為台灣消費市場的重要指標。