〈觀察〉宏達電的逆襲…

CES 展前各方關注各科技廠要展出的新亮點，智慧手機也是很熱鬧，但預期仍以中階機居多，宏達電 (2498-TW) 則是聚焦在虛擬實境 (VR) 內容的應用，由董事長王雪紅親征，同時間在手機的布局也是動作頻頻，傳 1 月 12 日將發表旗艦機，搶在高階機青黃不接空窗期提早卡位，衝刺手機企圖心強烈，另外，外傳組織結構調整，似也預告今年將有一番新作為。

科技界今年第一場盛事 CES 展將登場，各廠商可說是精銳齊出，大秀新品、新技術、新趨勢，宏達電今年主打 Vive 新應用，王雪紅領軍前往大秀相關內容，展區編制擴大 1 倍，將推出超過 30 款的虛擬實境 (VR) 應用內容，橫跨娛樂、企業商用、健康與醫療、及教育四大類，HTC Vive 體驗區則位於 Wynn 飯店的 Alsace Ballroom。

除了 VR 的布局，在營收主力的智慧手機部分也不斷在為新品暖身，最早釋出的邀請函只有一個大大的「U」，接著在官網上秀出「Wish U a happy 2017」海報，預告 1 月 12 將有 U Party 活動，最新邀請函則是標明新品發表會將在新店總部召開，外傳將由全球業務總經理張嘉臨主持。

目前有關新品發表會的消息相當多，但以發表新旗艦機的機會最大，外傳將亮相的是代號 Ocean Note 的 HTC U Ultra，另有通路消息則是指出將有兩款高階機同時亮相，除了 5.7 吋的 Ultra 之外，還有一款 5.2 吋的 Sapphire(藍寶石)，將採兩面玻璃和 3 軸對稱設計，目標鎖定 2-2.3 萬元以上的高階價格帶。

較引來注目的是，宏達電從 M7 時帶起金屬機身風潮，包括蘋果 iPhone 及中國品牌也都跟進，今年可望再領先推出玻璃機身，如果屬實將是一大亮點，整理目前的消息，Ultra 將搭載高通 S821 晶片，搭載超強拍照功能，曲面螢幕，及廢除 3.5mm 耳機孔等；5.2 吋 Sapphire 款可能採用聯發科 X27 晶片。

CES 展各手機品牌多端出中階機，預期旗艦機的發表期約落在 MWC 展，但宏達電今年一反常態，挑在兩個大展中間發表新機，且市場盛傳將在 1 月底開賣，看準的是在三星新旗艦機 S8 尚未推出，加上 Note 7 停賣後，新舊旗艦機交接的空窗期。

三星雖在 Note 7 受挫，但還是有很多 Android 手機的愛用者並沒有轉投蘋果懷抱，1 月間各品牌都沒有新的旗艦機，宏達電選在這個時間點推旗艦機，提早卡位搶商機的企圖明顯，能不能成功分食三星空出來的大螢幕智慧手機市占率，將攸關今年的營運表現。

去年底市場就傳出宏達電將進行全球組織結構調整，據指出，張嘉臨將全權掌舵手機產品設計，另外，產品策略也在改變，逆勢選在淡季推出旗艦機，要用新設計亮點來衝刺業績。