研調：去年全球PC出貨量減6.2%，連五年下滑

MoneyDJ 新聞 2017-01-13   記者 新聞中心 報導

根據 Gartner 初步統計結果顯示，去 (2016) 年第四季全球個人電腦 (PC) 出貨量總計 7,260 萬台，年減 3.7%；去年全年 PC 出貨量總計 2 億 6,970 萬台，年減 6.2%；自 2012 年起，PC 出貨量持續呈現逐年下滑局面。 Gartner 首席分析師北川美佳子指出，去年第四季 PC 市場持續低迷，且由於 PC 購買行為模式出現根本變化，節慶促銷也普遍疲軟；而由於技術升級的吸引力不足以帶動實質市場成長，PC 市場全面呈現停滯狀態，雖市場上出現了一些規格更為創新的產品，但仍不足以驅動整體市場成長。北川表示，雖然整體 PC 市場仍將停滯不前，但部分領域仍有成長機會，例如重度 PC 使用者市場、商用與電競市場，不過至少明年以前，這些領域的成長仍無法挽救整體 PC 市場頹勢。 從 PC 廠商出貨量觀察，去年第四季全球前六大廠商中有四家的全球 PC 出貨量成長 (詳見表 1)，前三大廠商的全球市占率於均有所上揚。其中，聯想穩居冠軍寶座，於北美、歐非中東(EMEA) 市場的出貨均增加，但在亞太、日本則持續面臨挑戰；惠普仍位居第二，出貨量連續三季成長，其對美國與歐非中東地區出貨量穩居冠軍寶座，成長率也高出區域平均值；戴爾去年第四季出貨量亦連續三季呈現成長，該公司持續將 PC 列為商用及消費市場的策略性業務部門之一。。 華碩 (2357) 則是去年第四季全球前六大 PC 廠商中衰退幅度最大者，該公司已調整 PC 策略朝向高端市場發展，以尋求較高的毛利率。Gartner 分析師表示，華碩出貨量下滑可能是導致此一策略調整的原因。

北川認為，如同去 (2016) 年第三季開學季需求不振的例子，對 PC 市場而言，黑色星期五 (Black Friday)、網購星期一(Cyber Monday) 等節慶促銷已不再是有效的行銷良機，因現在消費者購買 PC 的動機通常關乎需求而非欲望。PC 不再是受青睞的送禮選項，消費者逐漸傾向其他消費性電子產品，像虛擬個人助理 (VPA) 喇叭、虛擬實境 (VR) 頭戴式裝置與穿戴式產品。而廠商與經銷商原本就對 PC 假期銷售量沒有太高的期望，行銷活動也因此相對沉寂許多。 在美國市場方面，去年第四季 PC 出貨量 1,650 萬台，年減 1.3%(詳見表 2)，美國 PC 市場前六大廠商中，有五家出貨量增加，但因其他廠商出貨量下滑 20.9%，加上華碩出貨量減少 48.3% 而遭到抵銷。 歐非中東地區去年第四季 PC 出貨量超過 2,190 萬台，年減 3.4%。該區消費性市場的 PC 出貨量受英、法等西歐國家黑色星期五銷售佳績所帶動，其中又以傳統筆電、掀蓋式 Ultramobile、複合式機種與電競 PC 表現最佳。Gartner 初步調查也發現，受 Windows 10 影響，第四季商用市場 PC 出貨量出現成長。 亞太地區去年第四季 PC 市場出貨量 2,480 萬台，年減 3.9%。該區 PC 市場主要受兩大事件影響。首先是印度宣布廢鈔導致消費性 PC 需求低於預期，其次，中國大陸雙 11 線上購物活動大獲成功，亦推升消費性筆電銷售量。 而從一整年來看，去年全球 PC 出貨量總計 2 億 6,970 萬台 (詳見表 3)，相當於 2007 年水準，去年市場亦呈現加速整合趨勢，前三大廠商(聯想、惠普與戴爾) 占全球 PC 出貨量 54.7%，高於 2015 年的 51.5%。