中國大陸消費升級潛力多 淘帝、金麗營收先蹲後跳

記者許家禎／台北報導

中國大陸官方將 2017 年以提升消費升級後的需求為改革目標，因此市場大多預期消費轉型受惠股將表現不錯。在大陸專營童裝的淘帝，受惠陸童裝市場規模持續成長，1 月份營運較去年同期成長 2.64%，展望第 1 季同樣樂觀。至於金麗 1 月營收雖遇上農曆春節工作天數較少而呈現月減，但預期年後復工，整體營運將自谷底恢復成長動能。

淘帝 2017 年 1 月合併營收達新台幣 4.13 億元，受惠代理商過去幾年以每年展店 50 至 100 多家，是 1 月份營運較去年同期成長 2.64% 的主要關鍵。因受近期人民幣貶值影響，導致以新台幣計算的營收受到低估，1 月營收若以功能性貨幣人民幣計算，將較去年同期增長 12.09%。

淘帝受惠中國大陸童裝市場規模持續成長，TOPBI 品牌旗下代理商看好持續發酵的二孩商機，除代理商展店保持高速水準，且為增加門市坪效及整體形象，也針對門市形象風格推出第 6 代店。展望第 1 季，除了積極拓展市占率外，也將結合 O2O 整合行銷模式與開設首家直營門市，來增加知名度的提升，及創造未來良好的銷售表現。

至於在大陸經營休閒服飾品牌的金麗，2017 年 1 月合併營收為新台幣 3.68 億元，主要因傳統農曆過年提前致使工作天數較少，因此較去年同期減少 27% 及較上月增加 13.37%，隨著農曆年後開始復工，預期整體影響將自 2 月起逐步回穩，第 1 季過後整體營運將自谷底恢復成長動能。

金麗為穩定中國大陸市場銷售動能，目前持續加強旗下包括 G-Apple 與 e.t. 雙品牌於各地區電視台廣告投放，藉由提升旗下品牌整體能見度，可望帶動銷售新一波佳績。另外美妝保養事業部分，旗下品牌美愛美為進一步搶攻兩岸美妝市場商機，預計於今年第 1 季完成漳州新廠美妝產品產線之建置，隨之開始試產，將挹注集團獲利能力，因此展望第 1 季，維持審慎樂觀看法。

『新聞來源／NOWnews http://www.nownews.com/』