陸去年智慧手機市場規模年增11%，蘋果市占降至第五

MoneyDJ 新聞 2017-02-20 10:04:25 記者 新聞中心 報導

根據市場調查公司 Canalys 資料顯示，去 (2016) 年第四季中國大陸智慧手機市場出貨量達 1.3 億台，占全球出貨量 32.4%，接近三分之一；累計去年全年中國手機市場的出貨量為 4.76 億台，年增 11.4%，重回雙位數增長率。

觀察各廠商出貨表現，華為去年在中國智慧手機市場總出貨量為 7,620 萬台，排名第一；Oppo 以 7,320 萬台排名第二，Vivo 為 6,320 萬台排排第三，第四則為小米的 5120 萬台；至於蘋果去年在中國市場的全年出貨量為 4,380 萬台，年減 18.2%，排名降至第五，並導致其在全球出貨量出現 7% 的下滑幅度。

Canalys 研究分析師丁潔指出，去年出貨量排名前三的廠商，無論在新產品，市場操盤和品牌建設等各方面均勢均力敵，三家的旗艦明星產品對其總體銷量貢獻和品牌助動力越趨明顯。而在三星、蘋果和小米等品牌調整市場戰略之際，華為在一、二線城市的地位大大鞏固，同時透過「千縣計畫」，進到 OPPO 和 vivo 的主戰場；而 OPPO 和 vivo 則透過其大量的品牌廣告投入，逐漸向一二線城市消費者滲透。

資料並顯示，去年中國市場第四名小米和第五名的蘋果的出貨量成績則相當令人失望。小米智能手機去年總出貨量年減 21%，市場份額也從 2015 年的 15.2% 降至 10.8%，為 2013 年來最低點；蘋果全年出貨年減 18.2%。

丁潔提出，中國和香港市場仍是蘋果的全球十大市場裡面的重災區，直接導致其全球全年出貨量年減 6.9%。今年其前景仍然不樂觀，蘋果要使其在中國市場的表現回復到 2015 年的鼎盛時期將困難重重，因為正如其他先進國家市場消費者一樣，中國消費者對於 iPhone 10 周年的產品更新期望很高，若新 iPhone 無法達到消費者預期，尤其在新技術採用和外觀設計上，則蘋果在中國的高端市場將會受到更嚴重的打擊，其他包括三星在內的廠商也會藉此市場機會向高端用戶進一步滲透。