還是遊戲最吸金！美iPhone用戶 2016內購平均花40美元

研究顯示，美國 iPhone 使用者去年在手機上安裝的應用程式數量較 2015 年有所減少，但程式內購買 (IAP；in-app purchase) 的支出則出現成長，其中又以娛樂服務 App 成長得最多。

調研機構 Sensor Tower 的研究顯示，2016 年，美國地區每支 iPhone 透過 IAP 平均花費 40 美元，高於 2015 年的 35 美元。不意外，消費者花在遊戲的錢仍然是最多，但娛樂服務則有顯著成長。

以類別來看，去年美國 iPhone 使用者有 8 成金額花在遊戲類別，在 40 美元中占了 27 美元；3.6 美元花在音樂類 App、2.3 美元用於娛樂類 App、2.0 美元花在社群類 App、0.7 美元花在相片與影片 App。可以發現，遊戲類 App 變現的能力還持續提升，從 2015 年的平均 25 美元成長到去年的平均 27 美元。

而成長幅度最大的則屬娛樂類 App，用戶花費從 2015 年的平均 1 美元，大幅成長 130% 至去年的平均 2.3 美元。此類別 App 中不乏許多知名品牌，如 HBO NOW、Hulu、Netflix 等，而 Netflix 在 2016 年成長強勁，亦是拉抬娛樂類成長的主要力道。

Netflix 於 2015 年第 4 季在 App Store 上架，開始推出訂閱服務，當年就對娛樂類 App 貢獻了約 790 萬美元營收；到了 2016 年第 4 季，這個數字飛速成長到超過 5800 萬美元。

有趣的是每支 iPhone 上，平均 App 安裝量減少了，從 2015 年的 35 個下降至去年的 33 個。觀察前 5 大類 App，遊戲類從安裝 10.5 個下降至 9.9 個，相片與影片類、娛樂類、應用程式類變動都不大，分別為 3.2 個、2.3 個、1.8 個。

其中社群類 App 降幅最大，從安裝 3.3 個下降至 2.3 個，這也符合之前 Sensor Tower 的觀察，在社群使用上，人們會傾向於使用名聲最盛、最多人用的 App，而非勇於嘗新。