下個臉書還是下個推特？Snap營收成長不靠新用戶刺激！？

科技網站《Recode》報導， Snapchat (Snap Inc.)(SNAP-US) 用戶成長數於去年下半年趨緩，讓這些盼 Snap 成為下個臉書 (Facebook)(FB-US) 而不是下個推特 (Twitter)(TWTR-US) 的市場人士感到憂心。

不過 Snap 將用戶成長數趨緩歸為技術性問題，熟悉該公司人士似乎也並不擔心用戶成長數，部分原因當然是他們並不想讓投資人擔心，同時也因為 Snap 營收成長並不依賴新用戶的刺激。至少該公司是如此認為。

熟悉該公司事務人士表示 Snap 認為，僅從現有用戶口袋賺進更多錢，就能使企業收入顯著成長，而這些現有用戶就是生活在全球廣告市場的多數用戶。

該公司計畫就是在已紮根處如美國及英國市場繼續挖掘， Snap 並不擔心得擴大至新興市場如印度或新加坡 (臉書目前正積極藉 app 打入新興市場) 。

這並不意味 Snap 對增加整體新用戶不感興趣，只是想增加能直接從市場用戶獲利的方式。因此 Snap 正關注的，是全球 10 大廣告市場的營收成長。該公司在北美及英國已分別有 5000 萬名及 1000 萬名每日用戶。整體來說， Snap 稱用戶群中有 60% 生活在全球 10 大廣告市場。

換句換說， Snap 想要到達的目的地是現在就可以賺錢的地方。新興市場 ── 廣告預算相對低且數據費及無線連接仍具障礙 ── 並非首要考量。

目前 Snapchat 北美地區 ARPU (每用戶平均收入) 為 2.15 美元，歐洲及北美以外 ARPU 僅 15 美分，這也解釋該公司為何並不急著前進印度市場。

如果想知道 Snap 未來營收可能呈現的藍圖，可以檢視臉書。此社群龍頭上一季北美 ARPU 為 19.81 美元，約是 Snap 的 10 倍。

儘管臉書努力刺激新興市場成長，但其上一季營收仍有 75% 來自北美、加拿大及歐洲，而此地區僅占每月活動用戶的 31% 。因此，如果你認為 Snap 有天也能像臉書一樣賺錢，就很容易理解，即使 Snapchat 用戶群未膨脹，為何還是有人看好。