〈百貨業淡季行銷〉衰退最慘業種是這個 統一時代改主打生活提案

統一超 (2912-TW) 轉投資統一時代百貨台北店總經理王寶銘今 (21) 日指出，百貨業大環境還是呈現衰退，今年前二月衰退最重的是服裝業種，主要原因是暖冬氣候，導致服裝類別至少較去年同期衰退超過 10%。

同時，由於今年年假較短，且農曆年陸客來台高峰也不見明顯的陸客潮，皆略衝擊館內業績，前 2 月整體營收衰退約 5%。

為了持續拉升消費者購買力，王寶銘積極透過改裝櫃位帶動業績成長，春季改裝櫃位多達 51 個，其中有 32 個為全新導入櫃位，又以生活提案型的品牌為主。

王寶銘說明，統一時代並非大面積百貨，因此，傳統百貨樓面採單一業種區塊較不適用於有限面積的百貨公司，同時也希望消費者入館感覺到休閒、樂趣，「除了商品購買，還要提供價值體驗」是主要的發展方向。

例如：統一時代引進相當具話題性的日本蔦屋書店，成功帶動業績較原區塊櫃位成長 2 倍，並帶動新來客。

王寶銘強調，百貨業種必須不斷進行調整才能維持消費熱度，秋季還有一波櫃位大改裝潮，「每年的改裝，支撐業績成長力道至少一半」，目標在改裝潮下，後三季的業績整體可成長 3%。