【港股解碼】國足終于贏了一次 但它的吸金能力竟不足日本的六分之一！

3月23日晚，在世預賽亞洲區12強賽A組第6輪的較量中，國足坐鎮長沙主場迎戰老對手韓國隊。憑借著于大寶的進球，國足主場以1-0擊敗韓國隊。這也是12強賽來國足取得的首場勝利。毫無疑問，這一夜是屬于中國足球。尤其在當下氣氛那?緊張的情況下，時隔七年之後再次戰勝韓國隊。這場難得的勝利迅速點燃了國人的激情也讓微博與朋友圈都沸騰了起來。中國男足都贏了還有什?理由不努力，留給韓國隊的時間不多了，如果奇?有?色那一定是中國紅等一大波段子刷爆了整個朋友圈。

賽後，除了各種各樣的段子外，各大企業也在挖空心思來蹭國足的光。一瞬間各大品牌紛紛出招，各種廣告創意接踵而至。

■ 國足商業價值在國內依然一哥地位

的確，國足從不缺關注，不管踢輸還是踢贏，國足准能吸引媒體和國人的關注。一直以來，如果光拿成績來說，國足在中國體育圈是絕對的“弱勢群體”，但如果比“吸金賺錢”能力，相比中國男籃和“地球最強”的中國乒乓球隊，國足一直是各大企業的寵兒，並在贊助金額上依然處于領先的地位。難怪說足球是世界第一運動，就咱這成績，依然擋不住財源滾滾來。

尤其近幾年，中國足球改革的大幕拉開，國家領導和政策層面上均非常重視足球的發展，球市也慢慢火爆起來，贊助商的熱情也進一步火熱。去年成功打入12強賽，更是吸引了一批“半路上車”，搶占國足高光熱點的品牌。

據足協官方數據，目前中國之隊共有兩家主贊助商：長安汽車和耐克。官方贊助商有五家，分別是燕京啤酒、德國馬牌、金立、創維、中國平安；官方供應商有兩家：可口可樂，體育之窗；腕表合作夥伴：泰格豪雅。除此之外，媒體版權合作夥伴?體奧動力，官方圖片社則是體娛股份，總計12家品牌。

據了解，2015年1月，在結束了與阿迪達斯長達30年的合作後，中國之隊與耐克簽約。據多家媒體披露，中國足協和耐克簽訂了一份長達12年，每年贊助金額超過1億元的合同。

此外，另外五家官方贊助商的贊助金額也達到1億元，兩家官方供應商也能貢獻至少2000萬元的贊助費。保守來算，中國之隊一年贊助收益穩穩超過2億元。難怪說足球是世界第一運動，就咱這成績，依然擋不住財源滾滾來。

此外，除了各大贊助商投身中國足球之外，在資本市場上也越來越多的上市公司參與到足球這個項目中來，毫無疑問，足球是體育?業最大的單一項目，據悉，全球年?值超過5000億美元，占體育?值總比重超過40%。全球足球球迷超過16億人，其中中國球迷超過3億，因而國內足球?業的發展潛力不容小?。所以，越來越多企業開始用敏銳的嗅覺和戰略的眼光看待足球事業的發展。而現實也進一步證明這必然性，隨著昨晚一聲哨響，在今天的A股市場上，中國紅飄揚在足球概念股，雷曼股份、中體?業、泰達股份、中信國安份均有不俗表現，雷曼股份漲停。

  ▲  A股與足球行業相關的概念股

■ 國足商業價值不及日本還有很大的增長空間

雖然國足在國內一馬當先，但其實相比其他國家，如日本，國足其實還是“挺窮的”，不可否認，目前國足的確在“吸金”層面戰績不俗，但每一支球隊的商業價值，和其本身的水准有著直接關系。目前在亞洲範圍內，國足的商業價值就明顯低于日本國家隊。

在2014年底，日本足協與其國家隊主要商務合作夥伴麒麟（啤酒）公司續簽了一份約期8年總價200億日元（約合12億元人民幣）的大合同。而奧迪、瑞穗銀行、日本航空、科樂美等日本隊主要贊助商的年度贊助額度都超過10億日元（約6000萬元）。對比之下，中國之隊商務權益標價明顯低很多。也不符合中國那?大的市場影響力。

毫無疑問，國足想進一步提升其商業價值，談情懷終究影響有限，還是必須依靠競技成績來說話，想想當年米盧帶領中國隊打進世界杯，無論是球隊還是球員、主教練，商業價值都得到了明顯提升。所以現階段踢好往後的比賽，能不能進軍俄羅斯世界杯先不說，如果能繼續保持昨晚踢韓國的競技狀態和精神下去，相信國內的球迷和贊助商都會繼續買賬的。

■ 文｜梁海森，香港財華社財經編輯。
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