變色龍般的電商之王！亞馬遜股價暴衝 分析師仍看多 直喊上看1000美元

亞馬遜 (AMZN-US) 近來的股價表現，真的是勢如破竹，勢沛難當。

亞馬遜除了是電商之王，更是如同變色龍，同時身兼雲端運算巨擘、物聯網領先者、無人機公司、貨運航空、好萊塢影業、甚至是傳統零售商的角色，而它都扮演得恰如其份。

所以亞馬遜的股價一路衝到逾 900 美元，創下歷史高點，同時也繳出連漲七天的成績單，並在這波漲勢中漲了 7%，全年更漲逾 20%。

在這波漲勢的猛烈拉抬下，亞馬遜的市值來到逾 4300 億美元，這可是傳統沃爾瑪市值 2220 億美元的近兩倍。

現在只有蘋果 (AAPL-US)、Google(GOOG-US)、微軟 (MSFT-US) 的市值比亞馬遜還高。由貝佐斯領導的亞馬遜，市值已經超過臉書 (FB-US)，以及股神巴菲特的波克夏公司。

而由於股價已經衝到 900 美元，亞馬遜的股價開始來到一個稀有的境地。S&P 500 指數中只有一支股票股價有 4 位數，那就是 Priceline(PCLN-US) 的每股 1770 美元。

亞馬遜最新一波的漲勢，背後動能來自其收購中東最大電商 Souq.com。亞馬遜的成功，也可以說是建立在傳統零售業的痛苦上，特別是梅西百貨 (M-US)、Kohl’s(KSS-US)、JCPenny(SHLD-US)、Sears(SHLD-US) 以及 Target(TGT-US) 上。

有些分析師對亞馬遜的贊助商品事業讚譽有佳─這讓賣家能夠透過亞馬遜買關鍵字廣告。有些分析師及廣告專家更開始認為，亞馬遜能夠在數位廣告霸權上挑戰 Google 及臉書。

投資人也對亞馬遜搭載 Alexa 語音助理的 Echo 家用音響感到振奮，因為這看起來領先了 Google Home。

那麼亞馬遜的股票還會持續漲下去嗎？其實亞馬遜的股票已經極度昂貴，本益比已達今年預期獲利的逾 125 倍，也達到明年獲利預期的近 75 倍。

但最令人吃驚的是，多數華爾街分析師仍建議買進。根據 FactSet 數據指出，兩打分析師將其目標價設定的比現行價位還高，當中有七人更將目標價設在 1000 美元之上。

BMO Capital Markets 的 Daniel Salmon 週一將目標價設在 1200 美元，這還不是華爾街喊出的最高價，Susquehanna Financial Group 的 Shyam Patil 將目標價設在 1250 美元。

這可比現在的股價還高上近 40%。如果股價真的衝上該種水平，亞馬遜的市值將來到約 6000 億美元，對從一個在線上賣書與 CD 的起家的公司來說，幹得可真是不錯。